Představte si, že plánujete koupi nového automobilu. Na trhu jsou dva modely, oba v podobné cenové relaci, ale jeden je od renomované značky s dlouhou historií kvality a spolehlivosti, zatímco druhý pochází od méně známého výrobce. I když jsou oba vozy cenově srovnatelné, pravděpodobně se rozhodnete pro ten od známější značky, protože očekáváte, že jeho kvalita, zpracování a dlouhá životnost…