Revoluce v tabákovém průmyslu: Příběh značky Zyn od Philip Morris
Zyn, značka ochucených nikotinových sáčků, je nejnovější produkt, kterým tabákový gigant Philip Morris International reaguje na snahy vlád po celém světě omezit tabákový průmysl. Navzdory tomu, že Zyn neobsahuje tabák, jeho popularita neustále roste díky přístupu k nikotinové závislosti.
Nikotin bez tabáku
Zyn je nabízen v malých, kulatých krabičkách, které připomínají mentolové bonbóny. Tyto bílé sáčky, velikostí podobné žvýkačce, dodávají více nikotinu přímo do krevního oběhu než klasická cigareta. Na rozdíl od tradičního žvýkacího tabáku není třeba sáčky žvýkat ani vyplivovat nahromaděnou šťávu.
Trend bez kouře
Popularita Zyn roste díky jeho pohodlí a nenápadnosti. Značka je často prezentována jako zdravější alternativa ke kouření, což je podporováno masivní online reklamou. Tato marketingová strategie reflektuje širší trend, kdy tabákové společnosti diverzifikují své obchodní modely a zaměřují se na produkty bez tabáku, jako jsou elektronické cigarety, nikotinové žvýkačky a inhalátory. Výzkumníci tento jev nazývají "farmaceutizací" tabákového průmyslu.
Stylový marketing
Reklamy Zyn jsou podobné těm pro mnoho jiných lifestylových produktů. S jednoduchým modro-bílým designem zdůrazňují pohodlí, různé příchutě a možnost používání v různých situacích. "Jednoduché. Nenápadné. Uspokojivé," hlásá jedna z online reklam, kde jsou krabičky Zyn zobrazeny vedle osoby pracující na laptopu. Tento elegantní marketingový přístup výrazně přispěl k popularitě značky.
Rychlý růst
Zyn byl testován na trhu v roce 2014 a celonárodně uveden v roce 2019. Od té doby se stal vedoucím produktem na trhu s nikotinovými sáčky. V roce 2023 dosáhly dodávky Zyn v USA 385 milionů krabiček, což je nárůst o 62 % oproti předchozímu roku. Očekává se, že letos se dodávky zvýší o dalších 35 %.
Zynfluenceři a sociální média
Marketingové strategie Zyn zahrnují i spolupráci s influencery, známými jako "Zynfluenceři". Tito uživatelé, často mladí muži na platformách jako TikTok, významně přispívají k popularitě produktu. Například video, kde populární osobnosti sociálních médií, Nelk Boys, darují pravicovému komentátorovi Tuckeru Carlsonovi obří krabičku Zyn, získalo více než 9 milionů zhlédnutí.
Investice do budoucnosti
Aby uspokojila rostoucí poptávku, oznámila Philip Morris $PM-1.0% International investici 600 milionů dolarů do nové výrobní továrny v Coloradu. Tato továrna má zvýšit produkci a zajistit dostupnost produktu i přes vysokou poptávku.
Zdravotní aspekty a kontroverze
Mnoho zdravotních expertů tvrdí, že nikotinové sáčky jsou bezpečnější alternativou ke kouření či žvýkacímu tabáku, protože neobsahují rakovinotvorné chemikálie. Nicméně, závislost na nikotinu může způsobit úzkost, podrážděnost a další zdravotní problémy. Dlouhodobé užívání proto může být spojeno s kardiovaskulárními onemocněními a dalšími zdravotními riziky.
Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.
Zdroj: Yahoo Finance.