PayPal urmează calea Amazon și caută un filon de aur în publicitatea digitală

După mai mulți ani de stagnare, în care PayPal s-a confruntat cu o creștere lentă și cu scăderea încrederii investitorilor, urmează o schimbare majoră. Fintech-ul care a contribuit la definirea plăților digitale își lansează propria rețeaua publicitară PayPal Ads Managerdeschizând ușa către o afacere cu totul nouă. Scopul nu este doar de a eficientiza marketingul partenerilor săi, ci și de a crea un ecosistem în care chiar și întreprinderile mici pot genera venituri din publicitate, la fel ca giganții tehnologici. Mișcarea reprezintă o schimbare de filosofie - de la un furnizor de servicii de plată la o platformă care monetizează datele, traficul și interacțiunea cu utilizatorii.

Noul model exploatează unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere din economia digitală. Publicitatea media cu amănuntul, adică publicitatea direct în cadrul ecosistemelor de comerț electronic, este unul dintre cele mai profitabile sectoare, cu marje medii de peste 60%. Analiștii se așteaptă ca volumul…