Nenápadný produkt za 350 dolarů může rozhodnout, zda je Apple předražený
Apple 13. října představí domácí hub, který k tržbám přidá sotva procento. Přesto může s akcií za 38násobek zisku pohnout víc než nový iPhone - a evropští investoři mají důvod sledovat ho obzvlášť pozorně.
Klíčové body
Apple 13. října představí zařízení, které k jeho tržbám přidá méně než jedno procento
Akcie se obchodují za 38násobek zisku, historicky to u Applu bývalo kolem 30
Nový hub je prvním produktem v historii firmy, který bez nové Siri nemá smysl
Předchůdce za téměř stejnou cenu skončil po třech letech stažením z prodeje
Siri AI v Evropské unii zatím nefunguje a Apple nenabídl žádný termín
Produkt, který v číslech Applu nikdo nenajde
Na úterý 13. října chystá Apple $AAPL podle Bloombergu akci, na které má konečně ukázat svůj domácí hub - šestipalcový displej s reproduktorem, který ovládá domácnost, přehrává hudbu, zvládá videohovory a slouží jako rodinný kalendář. Očekávaná cena se pohybuje kolem 350 dolarů, tedy výrazně nad konkurenčními Echo Show od Amazonu nebo Nest Hubem od Googlu.
Teď to nejdůležitější, co by měl každý akcionář vědět: finančně je to pro Apple drobnost. Kdyby firma prodala 10 milionů kusů ročně, což by z hubu udělalo jeden z nejúspěšnějších chytrých displejů v historii, utržila by zhruba 3,5 miliardy dolarů. Při ročních tržbách kolem 470 miliard je to méně než jedno procento. Celý globální trh chytrých reproduktorů a displejů má podle odhadů hodnotu zhruba 15 až 17 miliard dolarů ročně - tolik Apple utrží přibližně za dva týdny.
Segment Wearables, Home a Accessories, kam hub spadne, navíc dlouhodobě patří k nejpomalejším částem firmy. V posledním vykázaném kvartálu rostl o 6 % na 7,9 miliardy dolarů, zatímco iPhone přidal 22 % a Mac dokonce 29 %. A trh, na který Apple vstupuje, není zlatý důl ani pro ty, kdo ho ovládají: Amazon $AMZN podle Wall Street Journalu na své divizi zařízení včetně Alexy prodělal 25 miliard dolarů během pěti let.
Proč tedy vůbec řešit krabičku, která se v hospodaření firmy ztratí v zaokrouhlení? Protože nejde o ní jako o produkt. Jde o to, co s ní Apple poprvé testuje.