Rolexky ⌚ jdou na dračku a je jich nedostatek. Že by potenciálně velmi výhodná investice? 🤔

Řekněme, že jste zámožný podnikatel, podnikatelka, či jinak úspěšný profesionál. Věnovali jste čas zdokonalování svého řemesla, udělali jste správné kariérní kroky, stoupáte po firemním žebříčku a pravděpodobně jezdíte domů ve svém luxusním sportovním sedanu německé výroby. Ano, dokázali jste to 😎 a teď si možná říkáte:

"Je načase, abych si koupil ten symbol postavení, který všem ostatním dává najevo, že jsem to dokázal, kdykoli vejdu do místnosti." - Rolexky.

Mám pro vás špatnou zprávu pravděpodobně si je nemůžete pořídit 😅.

Velký nedostatek Rolexek

V těchto dnech je nedostatek po celém světě od automobilů přes mikročipy, které se do nich vkládají, až po kávová zrna, a dokonce i toaletní papír. Velkou část z nich podnítila pandemická krize v zásobování, což platí i pro špičkové náramkové hodinky.

Zatímco v době vrcholící pandemie v roce 2020 se prodej těchto náramkových hodinek propadl, v poslední době jejich nákupy vyskočily nahoru. Podle FHS, švýcarské skupiny pro výzkum hodinářského průmyslu, se prodej švýcarských hodinek v červenci zvýšil o 7,6 % ve srovnání s výchozím stavem před pandemií v roce 2019. Ve Spojených státech vyskočil v červenci nárůst prodejů o neuvěřitelných 48,5 % ve srovnání s úrovní roku 2019 a v Číně dokonce o 75 %.

Nyní celkově prodeje švýcarských hodinek rostou, ale u soukromé společnosti Rolex je situace složitější. Paul Altieri, generální ředitel internetového prodejce hodinek Bob's Watches, říká, že zejména v případě společnosti Rolex se tento příběh táhne již mnoho let, a to i před uzavřením továren, které omezilo dodávky. 

"Zásobování do jisté míry kvůli koronaviru, kdy byla továrna na několik měsíců uzavřena, tento problém ještě zhoršilo, ale problém [se zásobováním] existoval již dříve," řekl Altieri v rozhovoru.

"Celosvětová poptávka se v posledních pěti letech neustále zvyšovala a nabídka zůstávala tak nějak konstantní, probíhá klasická situace nabídky a poptávky," řekl, a to vytváří "tlak na růst cen".

Altieri si nemyslí, že by společnost Rolex záměrně potlačovala nabídku, jen je podle něj poptávka po tak luxusním zboží, jako jsou hodinky Rolex, tak silná.

"Nové modely, které se dostanou na stránky, se někdy prodají do 15 minut," vysvětluje Altieri. Pokud se opozdíte, během několika minut nebo dokonce vteřin "mohou být pryč".

Odborník na hodinky a novinář Eric Wind ze společnosti Wind Vintage vidí souběh faktorů, které tlačí ceny Rolex nahoru a dostupnost dolů.

"Myslím, že je to opravdu dokonalá bouře," řekl. Kromě omezení nabídky a celkové rostoucí poptávky po výrobku podle něj nyní existuje více způsobů, jak běžní majitelé, ale i prodejci mohou prodávat po celém světě.

 

"Existuje mnohem více způsobů, jak tyto hodinky prodat online než kdykoli předtím - takže kdokoli, kdo by si mohl koupit například hodinky [Rolex] Daytona nebo Submariner, to může snadno udělat a prodat je o tisíce dolarů dráž, než zaplatil," říká.

"Je to něco jako mentalita tenisek a možnost mnohem snadněji přeprodávat tenisky online, to samé je dnes případ hodinek. Na trhu je prostě mnohem více hráčů."

Lze tento nedostatek zvrátit?

"Neexistuje jedna událost, která by tento jev způsobila," řekl v rozhovoru Ariel Adams, zakladatel populárního hodinářského blogu aBlogtoWatch.

 

"Rolex dal jasně najevo, že nehodlá zvyšovat výrobu oblíbených hodinek, aby uspokojil poptávku, a to dává smysl, protože se snaží vytvářet dlouhodobou hodnotu pro své klienty, nechtějí zaplavit trh a snížit hodnotu těchto věcí," říká Adams. Navíc pandemie snížila nabídku hodinek o 70 % a "hodinek je opravdu méně".

Problém nedostatku nabídky a poptávky je z Adamsova pohledu využíván jak svědomitými, tak bezohlednými prodejci. Někteří autorizovaní prodejci, neboli AD, jak se jim v oboru říká, někdy požádají své potenciální klienty, aby si nejprve koupili méně populární hodinky, než je zařadí na seznam prodejců žádaných modelů Rolex - jako je Submariner, GMT nebo Explorer - až budou tyto hodinky k dispozici. To je v tomto odvětví běžný jev, není to nezákonné, ale pro kupujícího to může být velmi frustrující.

Bezohlednější prodejci tyto oblíbené modely Rolex převezmou, prodají je nad cenou neautorizovaným prodejcům hodinek, kteří pak hodinky prodají přímo spotřebiteli za ještě vyšší cenu, obvykle online.

A největším důvodem, proč tento problém existuje, je podle Adamse to, že společnost Rolex nemá žádný oficiální seznam kupujících, kteří jsou na čekací listině. Jak bylo uvedeno, prodejci mají vlastní seznam klientů, kteří chtějí určité hodinky, a když k prodejci dorazí várka nových hodinek, prodá je tomu, komu dává přednost: dlouholetým klientům, vysoce postaveným zákazníkům atd.

Záludnost spočívá v tom, že prodejci Rolex nevědí, jaké hodinky jim budou zaslány. Podle Adamse jim v podstatě posílají "tajemnou krabici" a oni musí prodat to, co dostanou, dobré i méně žádoucí hodinky. Z toho vyplývají seznamy preferovaných klientů na úrovni dealerů.

Podle Adamse by společnost Rolex mohla celou frustraci z pohledu kupujících vyřešit, kdyby vytvořila oficiální čekací listinu nebo zaručený způsob, jak si lidé mohou koupit hodinky, které chtějí, za maloobchodní ceny. Tím by se problém vyřešil, i kdyby potenciální kupující museli čekat.

Oficiální čekací listina by sice byla pro fanoušky hodinek Rolex skvělou zprávou, ale okamžité uspokojení z toho, že se vám do rukou dostanou hodinky Rolex "Batman" GMT, i když máte v kapse tisíce dolarů, se jen oddálí...

DISCLAIMER – nejsem investiční profesionál, ale jen zaujatý retailový investor, takže se nejedná o investiční doporučení. Před nákupem si prosím udělejte vlastní analýzu.