Analýza Crocs: Marketingová strategie, která ovládla svět
Crocs je americká společnost se sídlem v Broomfieldu v Coloradu. Specializuje se na výrobu pohodlné obuvi, která se běžně nazývá "crocsy." Tato firma získala oblibu díky svým unikátním designům, vyráběným z materiálu zvaného Croslite, což je druh pěnové hmoty, který firma vyvinula a nechala si ho patentovat. Historie Crocs sahá do roku 2002, kdy byla společnost založena. Jejich prvním výrobkem byly klasické clogy (druh boty), které se staly symbolem značky. Tyto boty jsou známé svou lehkostí, odolností proti vodě a vzdušnými otvory, které umožňují nohám dýchat. Ovšem od té doby se sortiment rozšířil a zahrnuje různé styly, od sandálů až po uzavřenou obuv, vhodnou pro různé aktivity a roční období.
Představení
Crocs si rychle získaly oblibu pro své pohodlí a praktičnost, a to nejen mezi spotřebiteli, ale i mezi různými celebritami. Mnoho lidí je nosí ve volném čase, na dovolené, při vodních aktivitách nebo dokonce i v běžném pracovním prostředí, kde jsou akceptovány pro svou jedinečnou kombinaci stylu a komfortu.
Společnost Crocs má globální dosah, s prodejními místy po celém světě. Jejich obuv je dostupná v různých barvách a vzorech, což umožňuje zákazníkům vybrat si styl, který odpovídá jejich vkusu. Navíc se společnost neustále snaží inovovat a rozvíjet nové modely, aby udržela své postavení na trhu obuvi. S jejich parádní marží se jim to zatím skvěle daří.
Zajímavost: Crocs začaly jako projekt společnosti Foam Creations, která se specializovala na výrobu materiálů z pěnové hmoty. Původně byly navrženy jako antidepresivum a měly sloužit jako náhrada za obuv pro lidi s problémy s chodidly.
Management
Andrew Rees – CEO
Pan Rees nastoupil do Crocs jako prezident v červnu 2014 a stal se generálním ředitelem a v červnu 2017 se stal členem představenstva. Rees má více než 25 let zkušeností v obuvnickém a maloobchodním průmyslu.
Před nástupem do Crocs působil pan Rees jako výkonný ředitel L.E.K. Consulting v Bostonu, kde založil a 13 let vedl oddělení maloobchodních a spotřebních produktů firmy. V letech 2013 až 2014 působil pan Rees v L.E.K. jako konzultant společnosti Crocs a podporoval rozvoj a realizaci strategického plánu růstu společnosti. Dříve zastával funkci viceprezidenta pro strategické plánování a maloobchodní operace společnosti Reebok International. Zastával také různé pozice ve společnosti Laura Ashley. Má bakalářský titul na Imperial College, The University of London.
Odhadovaná hodnota majetku Andrewa Reese je nejméně 43 milionů dolarů k 24. dubnu 2023. Pan Rees vlastní přes 10 000 kusů akcií Crocs Inc v hodnotě přes 7 152 018 USD (164 506 426 CZK) a za posledních 9 let prodal akcie CROX v hodnotě přes 29 668 900 USD (682 426 236 CZK). Kromě toho vydělává 6 217 750 USD (143 030 012 CZK) jako generální ředitel a ředitel společnosti Crocs Inc.
CEO má svůj osobní Linkedin na kterém sdílí zde své pracovní zkušenosti a události ze společnosti Crocs. Dále se můžete podívat na profil společnosti, kde se dozvíte vše o chystaných produktech a novinkách.
Obor/Specializace společnosti
Pohodlí: Pohodlí je na prvním místě zájmů společnosti. S tím jí pomáhá materiál Croslite, používaný při výrobě Crocs, je znám svou schopností přizpůsobit se tvaru nohy. Je to odpružený materiál, který umožňuje pohodlný a měkký pocit při chůzi. Tato vlastnost je zvláště významná pro lidi, kteří hledají obuv, která je šetrná k nohám a vhodná pro dlouhodobé nošení.
Vzdušné otvory: Vzdušné otvory jsou charakteristickým prvkem mnoha modelů Crocs a slouží k zajištění lepšího odvětrání. Otvory také umožňují proudění vzduchu, což je užitečné pro udržení nohou suchých a pohodlných. Pokud by se zákazníkovi noha v botách potila, dramaticky by se snižovalo procento opětovného nákupu.
Voděodolnost: „Crocsy“ jsou vyrobeny z materiálu, který odolává vodě, což činí tyto boty vhodnými pro různé aktivity spojené s tímto živlem, jako jsou plážové procházky nebo vodní sporty. Voděodolnost přidává k jejich univerzálnímu využití v různých klimatických podmínkách. V posledních letech převládají na prosluněných plážích.
Různorodé styly: Kromě původních clogů nabízí Crocs široký sortiment různých stylů. Jsou to například sandály, tenisky, bačkory a uzavřenou obuv pro různé příležitosti. Tato různorodost umožňuje zákazníkům vybrat si model, který nejlépe vyhovuje jejich potřebám a vkusu. Společnost tak efektivně rozšiřuje zákaznickou základnu.
Barvy a vzory: Crocs jsou k dispozici v mnoha různých barvách a vzorech, což umožňuje zákazníkům vyjádřit svůj osobní styl a preference. Tato široká paleta barev a vzorů přispívá k atraktivitě značky mezi různými věkovými skupinami a módními vkusy. Boty od společnosti Crocs jsou svými mnohdy atypickými barvami proslulé.
Jednoduchá údržba: Crocsy jsou snadno udržovatelné. Většinu modelů lze jednoduše očistit vodou a mýdlem. Tato snadná údržba je výhodná zejména pro ty, kteří hledají praktickou obuv, kterou lze snadno udržovat v dobrém stavu. Oproti například kůži je pro zákazníky mnohem pohodlnější pořídit si právě Crocsy. Vzhledem k jejich ceně, ke které se ještě dostaneme, se v porovnání právě s koženými botami dají srovnávat.
Historický vývoj ceny
Společnost $CROX+0.8% vstoupila na burzu 8. února roku 2006. Jejím prvním obchodním dnem se stala středa, která byla zároveň ztrátová. Neznamenalo to ale nepovedené IPO. Akcie se začaly obchodovat na ceně 15 USD za jeden kus a do konce první seance se hodnota propadla o 5 %. Ze začátku dne to sice vypadalo dobře když si akcie připisovala více než 8 %, ale celý tento růst byl později ztracen. Negativní nálada se akcie „chytla“ a následující 40 dnů se cena jenom propadala. Celkově si za prvních 6 týdnu společnost odepsala přes 28 %. V té době jste si mohli koupit jednu akcii $CROX+0.8% za téměř 10 USD (10,13). Na několik měsíců to byla nejnižší hodnota, které akcie dosáhla.
Na této ceně se totiž vytvořil support a akcie začala poprvé ve své historii stoupat. Na to, že to byl prvotní růst, byl velmi rychlý a nebral žádné ohledy na tržní prostředí. Akcie si za dalších 40 dní polepšila o 70 %. Vděčila za to velmi dobrým výsledkům, které poslaly cenu přes noc výše o 10,3 %. Cena za jednu akcii se díky tomu dostala na hodnotu nad 18 dolarů. Tento rychlý nárůst ceny si ale společnost nedokázala udržet a akcie od tohoto milníku zahájila strmý pád. Do července se akcie stihla vyprodat o více než 37 %. Dostala se tak zpět na hodnoty pod 12 USD.
V druhé polovině léta se ale společnost začala odrážet a dostala se během jednoho silného týden nad cenu 12 dolarů za akcii. Byl to zásadní zlom ve vývoji ceny, protože od tohoto supportu se akcie „utrhla ze řetězu“. Do konce roku si akcie dokázala polepšit o celých 80 %. Společnost dosáhla i vyššího zhodnocení, ale v to bylo v posledních měsících roku zkorigováno. Sice to byl mírný pokles o maximálně 18 %, ale díky tomu firma nezakončila svůj první rok na burze na all-time high. Je také třeba zmínit, že celý rok společnost provázely velmi solidní výsledky, které vždy dokázaly překonat odhady. Tato překonání byla vždy minimálně o 15 % vyšší, než se předpokládalo. Akcionáři si tak k této nové akcii velice rychle vytvořili pozitivní vztah.
Start roku 2007 navázal na předchozí ziskový rok velmi obstojně. Za první 2 měsíce akcie vyrostly o 34,3 % na hodnotu 29,2 dolaru za akcii. Poté přišel mírnější pokles, ale v porovnání s velikostí růstu, který následoval se to jednoduše nedá srovnávat. Od února do listopadu akcie dokázala růst o více než 227 %. Tento strmý růst donutil firmu k tomu, aby rok po vstupu na burzu dělila své akcie (split). Ten se odehrál v poměru 2:1. Akcie se díky tomu zlevnila a stala se i přes rychlý nárůst ceny opět dostupná pro menší investory. Od ceny $75 USD za jednu akcii se společnost dostala pod velký prodejní tlak. Akcie začaly velmi rychle klesat. Hned za začátku tohoto poklesu firma reportovala výsledky. Ty ale investory opravdu nepotěšily a během výsledkového týdne si akcie odepsala přes 32 %. Tento. Pád ale pokračoval nejen do konce roku, ale pokračoval i v roce následujícím.
Rok 2008 již se své podstaty propad ještě umocnil a akcie tak skončila na minimální hodnotě 1 USD na konci roku. I s příchodem nového roku (2009) společnosti trvalo několik měsíců, než se dokázala zvednou nad hodnotu $1. Jakmile se to stalo, akcie se dostala zpět k růstové náladě. Ta se tentokrát společnosti držela trochu déle. Vydržela celé 2 roky během kterých si akcie polepšily o 2 500 %. Cena stoupala ve velmi úzkém rostoucím trendu a dostala se na hodnoty 32 USD za akcii. V roce 2011 byl ale růst přerušen. Opět na začátku tohoto poklesu byly earnings. Ty ani tentokrát nebyly špatné a překonaly odhady analytiků, ale majitelům akcií to i tak nestačilo. Akcie další den otevřela o 35 % níže. Jediná dobrá zpráva na tom je, že to byla většina poklesu, kterým si akcie prošla až do roku 2017. Propad se zastavil až na hodnotě kolem $6. Od této hodnoty se dokázala společnost odrazit a našla opět cestu k růstu.
Růst ceny se opět pohyboval v pěkném rostoucím trendu. Společnost si do roku 2019 dokázala polepšit o 360 %. V první polovině tohoto roku se ale akcie dostaly pod tlak a několik procent vrátily trhu. Druhá polovina roku byla ale opět růstová a celý pokles za předchozích 6 měsíců dokázala dohnat a dostat se na nová maxima. Na ceně $43,83 však narazila na tvrdou stopku v podobě covidu. Ten poslal cenu dolů o těžce vydřených 80 %. Kolem 8 USD za akcii se ale investoři pustili opět do nákupů a vyhnaly společnost v. následujících letech na nové maximální hodnoty.
Crocs, Inc.
CROXZiskovost a cash firmy
Akcie firmy $CROX+0.8% se nyní pohybují o hodně procent méně než před dvěma lety, ale společnost vydělává násobně více peněz. Od roku 2017 společnost nedokázala překonat odhady pouze jednou. Nebylo to nikdy jindy než v roce 2020. Covid a následné zpomalení ekonomiky zbrzdilo růst firmy a ta vydělala méně peněz, než se původně předpokládalo. Hned poté se ale společnost vrátila do „zaběhlých“ kolejí a odhady dodnes stabilně překonává.
Tržní hodnota společnosti je momentálně 4,8 miliard dolarů. To je asi o polovinu méně, než v roce 2021 kdy se cena na akcii nacházela na absolutním vrcholu. Nyní se tak společnost prodává se solidní slevou. Aktuálně to ale s kapitalizací stále nevypadá tak, že by bylo její snižování u konce. Akcie společnosti se stále vyprodávají, a i když jsou nyní výše, než loni v červnu opět se překlápí do negativního teritoria.
Crocs, Inc.
CROXV několika posledních analýzách jsme se potkali se společnostmi, které měly v soukromém držení téměř žádné akcie. Firma Crocs to nyní mění, ale ne moc. Z celkového objemu 60,5 milionu akcií je jich na burze dostupných 58,4 milionu nebo 96,42 %. Zbytek, tedy něco více než 2,1 milionu akcií společnosti $CROX+0.8% je drženo v soukromém vlastnictví, a tedy mimo trh. Běžní akcionáři se tedy k posledním 3,58 % nedostanou.
Společnost se od roku 2018 posunula nejen v ocenění a samotné ceně akcií, ale také ziskovosti a celkových čistých příjmů. Od 1 miliardy USD, kterou společnost utržila v roce 2018 a čistým příjmem ve výši „pouhých“ 50 milionů dolarů se firma dostala na několikanásobně vyšší čísla. V roce 2019 bylo revenue ve výši 1,23 miliardy USD a čistý zisk 119 milionů USD. To je nárůst o více než 100 % YoY co se týče právě čistého zisku. Profit margin se posunul z už tak obstojných 4,6 % na 9,7 %. Další rok (2020) se profit margin opět více než zdvojnásobil a dosáhl tak hodnoty 22,57 %. Toto dramatické navýšení pomohlo k rychlejšímu růstu čistých příjmů i když revenue rostlo mnohem méně. Forma v tomto roce utržila 1,39 miliardy USD, ale čisté příjmy se dostaly nad hodnotu 312 milionů USD. Po roce 2020, kdy trhy raketově rostly se společnost $CROX+0.8% také dostala mezi ty, které si dokázaly připsat několikanásobné zhodnocení v ceně akcií. Už se ale zařadila do užšího výběru firem, které při tomto růstu dokázaly také několikanásobně zvýšit obraty a celkové zisky. V roce 2021 společnost Crocs vydělala 725 milionů USD a revenue dosáhlo hodnoty 2,31 miliardy USD. Profit margin v tomto roce vystřelil na neuvěřitelných 31 %. Díky tomu si společnost mohla nechat více peněz z celkových tržeb. Ačkoli loni se revenue stále pohybovalo na pěkné růstové vlně, profit margin se na vysokých hodnotách z předchozího roku neudržel a propadl se na stále skvělých 15,19 %. Čistý zisk společnosti díky tomu poklesl na 540 milionů dolarů.
Jistě není žádným tajemstvím, že společnost $CROX+0.8% podniká v obuvnickém sektoru. Jednoduše vyrábí boty. Své produkty stále prodává ve své „rodné“ zemi – USA. V Americe společnost utrží 2,4 miliardy dolarů, které tvoří přes 68,5 % veškerých příjmů. Je to pro společnost naprosto stěžejní trh. Dalších 15 % nebo 540 milionů společnost utrží v Evropě a na Blízkém východě. Možná k překvapení mnohých investorů je to více než v Asii. V této části světa získá společnost revenue ve výši 13,33 % což odpovídá 473 milionům dolarů. To jsou 3 naprosto klíčové trhy, do kterých společnost dělí své zisky. Dále zde ale ještě najdeme oddíl s názvem Severní Amerika. Sem spadá pouze Kanada, protože Spojené Státy jsou odděleny jako samostatná kategorie kvůli své velikosti. Tato část světa firmě loni vynesla 2,86 %. To odpovídá 101,5 milionům dolarů.
Dále tyto příjmy firma rozděluje do dvou sektorů podle brandů, které jí tyto peníze generují. Opět možná překvapíme mnohé z vás. Společnost $CROX+0.8% nevlastní pouze brand s názvem Crocs. Ten je sice hlavní a byl také prvním, ale firmě vydělává i brand s názvem HEYDUDE. Ten obsahuje sice také obuv, ale ta už není vyráběna z materiálu Croslite, ale z více standardních materiálů. Bota je tak uzavřená a připomíná spíše tenisku než plážovou obuv. Tato část společnosti je zodpovědná za 25,2 % celkových příjmů, tedy 895 milionů USD. Crocsy společnosti v roce 2022 vydělaly zbylé 2,6 miliardy USD nebo 74,8 %.
Zisk na akcii byl ještě před sedmi lety opravdu bídný. Rok 2015 společnost zakončila s EPS -0,53 USD na akcii což bylo o 40 centů horší, než se očekávalo. Další rok byl sice o něco lepší, ale hodnota EPS se stále držela pod nulou. Až v roce 2017 se společnosti podařilo dostat hodnotu zisku na akcii do kladných čísel. A když už se to podařilo, bylo to se vší parádou. Firma oznámila vyšší EPS o 14 centů na akcii, než se čekalo. V následujících 12 měsících rostl zisk na akcii o více než 400 % na hodnotu 0,86 USD. Další rok byly EPS vyšší o 100 % a poprvé se podívaly nad 1 dolar na akcii. Přesněji to bylo 1,61 USD. Covidový rok na začátku sice přinesl pád akcií a jeden horší než očekávaný kvartál, ale nestačilo to na to, aby firma dále nerostla. EPS byly v tomto roce na hodnotě 3,22 USD na akcii. V roce 2021 už to bylo 8,32 USD a loni dokonce 10,92 USD. Během tak krátkého časového období je to opravdu úctyhodný výkon, ale ještě lepší je, že by se společnost od růstového tempa nemusela odklonit. Do budoucích let se očekává další výrazný růst EPS. V roce 2026 by se jeho hodnota měla dostat přes 16 USD na akcii. To je nárůst o více než 50 % během následujících 4 let.
Revenue také v posledních třech letech krásně rostlo, ale dříve to nebyly takové posuny jako právě u EPS. V roce 2015 společnost utržila 1,09 miliardy USD. To bylo sice o 1 milion dolarů nad odhady, ale v dalším roce se tato hodnota příliš nezměnila. V roce 2016 činilo revenue společnosti 1,04 miliardy dolarů To je dokonce nižší hodnota než v roce před tím. Pokles pokračoval i do dalšího roku. Sice byl opět velmi malý (o 2 miliony USD), ale byl tam. Tento vývoj se podařilo překazit až v roce 2018, kdy společnost stejně jako v roce 2016 (1,09 miliardy USD). Růst byl ale zahájen a společnost se ho až dodnes drží. V roce 2019 byly tržby společnosti na úrovni 1,23 miliardy USD a o rok později 1,39 miliardy USD. V roce 2021 nastal pořádný nárůst revenue. Z roku na rok vyrostlo téměř o 1 miliard USD na 2,31 miliardy dolarů. V loňském roce byl ale i tento růst překonán a forma reportovala tržby ve výši 3,556 miliardy dolarů. Stejně jako u EPS by i revenue mělo v budoucnu pokračovat v růstu. V roce 2026 by mohlo podle odhadů dosáhnou hodnoty 4,86 miliardy USD.
Celkové příjmy společnost dlouhé roky dělila do jiných kategorií, než je tomu dnes. Původně byly tři a to následující: Retailový prodej, E-commerce a ostatní prodeje. Ještě v roce 2020 generovala firmě část zaměřená na E-commerce necelých 360 milionů USD. Retailový (maloobchodní) prodej 334 milionů dolarů a ostatní prodeje, což byla největší část, 692 milionů USD. V roce 2021 se toto dělení poněkud zjednodušilo na prodej přímo koncovým zákazníkům a ostatní prodej. Tyto kategorie byly v porovnání výdělků velmi podobné. Obě tvořily s rozdílem 3 milionů USD 50 % veškerých zisků. Loni se do přehledu zasáhlo znovu. Společnost nyní rozděluje příjmy na 2 druhy. Na ty z Crocs a na ty z HEYDUDE. Jejich poměr jsme si rozebrali výše.
Provozní náklady
Společnost Crocs si v minulosti držela provozní náklady pěkně v jedné hladině s pravidelnými výjimkami, které byly dobře kontrolovány. Od roku 2010 se náklady na provoz firmy pomalu zvyšovaly z 200 na 230 milionů USD za kvartál. To není nic dramatického ale i přes to se společnost rozhodla zakročit. V těchto zvýšených úrovních se totiž provozní náklady držely od roku 2012 až do roku 2016. Firmě se podařilo snížit jejich výši z 265 na 230 milionů USD za kvartál. Do roku 2020 poté byly opět stabilní. S vyššími sazbami a vysokou inflací se ale i náklady na platy zaměstnanců a provoz celé společnosti zvýšily. Z 260 milionů za kvartál v roce 2020 se náklady vyšplhaly až na 717 milionů USD v roce 2022. Na těchto vysokých hodnotách se pohybují stále, ale firma také vydělává násobně více peněz. Proto to zatím není tak horké téma. Pokud se budou provozní náklady držet pod 800 miliony za kvartál, mohla by si společnost udržet i svou aktuální ziskovost.
Dividenda
Firma Crocs momentálně nevyplácí žádnou dividendu. Stále se jedná o poměrně mladou akcii (založena v roce 2002), která má před sebou slibný růst. Pokud se jí podaří ještě pár let růst podle odhadů Wall Street, mohli bychom se výplaty jednoho dne dočkat.
Valuace/Porovnání s konkurenty
Společnosti se od vstupu na burzu dařilo a její P/E se pohybovalo v rozmezí hodnot 10-20. To se ale v roce 2013 změnilo. EPS začaly klesat, ale P/E poměr paradoxně vystřelil nahoru. Dostal se až na hodnotu 132. Zde se ale neudržel dlouho s během chvíle spadl na 0. Na této hodnotě se akcie pohybovala v letech 2014-2018. Byly to roky, během kterých společnost vykazovala záporné hodnoty zisku na akcii. V takovém případě firmu nelze jinak nacenit. V druhé polovině roku 2018 se ale zisk na akcii dostal po 4 dlouhých letech zpět do plusu. Akcie na to rychle reagovaly a stejně tak i P/E poměr. Ten se rychle dostal na 117. Byla to tržní přehnaná reakce. Ovšem z těchto hodnot se tentokrát dostával trochu déle. Od roku 2020, kdy EPS silně rostly se dostalo i P/E na konečně rozumné hodnoty. Společně s růstem akcií se dostalo na hodnoty kolem 20. Akcie se ale nyní vyprodává a EPS zůstávají stále vysoké. Tento kontrast s sebou stáhl hodnotu EPS, která je nyní na hodnotě 7,34. Pro investory je to jeden z nejlepších poměrů, jaký kdy tato společnost měla.
Pokud by se cena akcie dostala na lokální low z roku 2022, mohlo by se P/E podívat na hodnotu 5,5. To by byla velmi slušná hodnota při ceně akcie kolem $50 pokud budou EPS a revenue na stejných nebo dokonce vyšších hodnotách, než jsou dnes.
Rivalové
Nike $NKE+6.8%: Společnost byla založena v roce 1964 Billem Bowermanem a Philem Knightem, a od té doby si vybudovala pověst díky svým inovativním designům a silnému zaměření na marketing. Nike je známý nejen pro své sportovní produkty, ale i pro své výrazné logo Swoosh a ikonické slogan "Just Do It." Jeho produktová řada zahrnuje běžeckou obuv, oblečení pro různé sporty, sportovní vybavení a doplňky. Nike spolupracuje s řadou světových sportovců a týmů a často investuje do inovativních technologií, aby poskytla zákazníkům kvalitní produkty. Společnost Nike je součástí indexu S&P 500.
Under Armour $UA+1.5%: Under Armour sídlí v Baltimore v Marylandu Firma byla založená v roce 1996 Kevinem Plankem, který vytvořil první produkt – stahovací tričko, které udržovalo sportovce „suché“. Under Armour se rychle rozrostl a stal se známou značkou díky své technologické inovaci v oblasti sportovního oblečení. Společnost nabízí široký sortiment produktů od fitness oblečení až po specializované sportovní vybavení.
VF Corporation $VFC: VF Corporation je americká společnost se sídlem ve Greensboru v Severní Karolíně. Je jedním z předních světových výrobců a distributorů oděvů, obuvi, a doplňků. VF Corporation vlastní několik známých značek, včetně The North Face, Vans, Timberland, a další. Společnost byla založena v roce 1899 a od té doby se vypracovala na mezinárodního lídra v odvětví oblečení a obuvi. VF Corporation je obchodována na burze a je součástí indexu S&P 500. Své značky pozoruhodně rozšiřuje a často zdůrazňuje udržitelnost a inovace ve svých produktech.
Z porovnání grafů jednotlivých společností je naprosto jasně vidět, kdo je vítěz. Společnost $CROX+0.8% si od covidového propadu v roce 2020 připisuje 118 % a to je nyní o více než 50 % od svého absolutního vrcholu. Druhou v pořadí i když hodně vzdálenou je akcie patřící společnosti $NKE+6.8%. Nike si připisuje za poslední 3 roky 16,6 % - alespoň zůstává v zisku. 57,6 % si odepisuje firma $UA+1.5%, které se od covidu opravdu moc nedaří. Stěží se nyní drží na hodnotách, kam akcie spadla při propadu v roce 2020. Na posledním místě se umístila akcie společnosti $VFC. Ta se pohybuje dokonce pod low z covidu a odepisuje si tak přes 83 % hodnoty za poslední 3 roky. Její revenue stagnuje a je nižší než v roce 2018. Máte, nebo jste někdy na burze zahlédli tuhle akcii? Podělte se o vaše názory v diskusní skupině.
Plány do budoucna
V hovoru s analytiky generální ředitel Crocs Andrew Rees uvedl, že společnost v současné době vyvíjí novou maloobchodní strategii pro Hey Dude, která vychází ze stávající strategie pro značku Crocs. Tento plán zahrnuje posílení strategických velkoobchodních partnerství v rodinném kanálu, sektoru sportovního zboží, speciálního kanálu v nákupních centrech a větších regionálních řetězcích. Zahrnuje také ukončení účtů u menších a méně důležitých velkoobchodních partnerů. Hey Dude také začíná testovat různé trhy v Evropě pro případnou mezinárodní expanzi a otevírá několik prodejních míst.
„Použijeme přístup, který je v souladu s naší příručkou Crocs, půjdeme na nové trhy a využijeme distribuční partnery na trzích, kde jsme s Crocs již jsme,“ řekl Rees.
Společnost také představila nový plán růstu. Firma očekává, že do roku 2026 dokáže zvýšit tržby na hodnotu 5 miliard dolarů. To je o 200 milionů více, než jsou momentální tržní odhady. Pokud by se to společnosti povedlo, bylo by to více než trojnásobné zvýšení z 1,4 miliardy USD v revenue z roku 2020.
$CROX+0.8% chce dále rozšiřovat svou nabídku produktů a vytvářet nové. Nejdůležitějším krokem ale bude pořádná expanze značky Hey Dude, která nyní patří pod Crocs. Pokud by se povedla expanze na globální trh, mohlo by se posunout jak revenue, tak i EPS na nová maxima. S touto značkou firma plánuje zářnou budoucnost a očekává se, že by mohla postupem času pomalu dorovnávat tržby z brandu Crocs.
Výhled
Cena akcií $CROX+0.8% bohužel i nadále klesá dál od svých TOP cen. To může být pro investory, kteří ještě nemají zainvestováno zajímavé, Jak jsme si řekli, P/E poměr je nyní velmi solidní a akcie není přepálená. Pokud do toho zahrneme jak tržní výhled, tak výhled od managmentu společnosti, mohla by se tahle akcie v budoucích letech dostat do širšího povědomí investorů. I Přes to ale graf vydává solidní signály, které ukazují spíše na pokles. Cena by se z dnešních cen mohla dostat až na hodnotu $50 kde loni byla. Na grafu by se tak vytvořilo parádní dvojité dno, které by mohlo zafungovat jako support a odrazový můstek. Na to, jestli se tam akcie dostane si, ale musíme ještě počkat. P/E poměr by na těchto hodnotách byl kolem 5,5.
Z 13 dotázaných analytiků by 7 z nich akcie nyní nakoupilo. Mířili by na zhodnocení přes 106 %. Akcie by se tak dostala poblíž své maximální ceny a mohla by vytvořit nový vrchol. Cena za jednu akcii by v tomto případě činila $160. Dnes má Crocs mnohonásobně vyšší zisky i EPS, než měla na svém vrcholu. Další 2 analytici by akcie nakoupili, ale jejich cíl by byl položen o něco níže. Stačil by jim růst o 50 % na cenu $116. Zbytek dotázaných analytiků by s akciemi momentálně nic nedělal (za předpokladu, že už je mají) a čekali by na budoucí vývoj. Stále existuje možnost, že budou nakupovat za nižší cenu nebo se jim jejich pozice začne zhodnocovat.
⚠ Na Buliosu najdete mnoho inspirace, konečný výběr akcií a stavba portfolia je však samozřejmě pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu. Praktické nástroje v rámci členství Bulios Black jsou vám vždy k dispozici.