V pondělí odstartoval každoroční Mezinárodní festival kreativity Cannes Lions ve francouzském Cannes, kde se shromáždily přední mediální společnosti, aby oslavily inovace v reklamě a přidružených oblastech. Prezidentka globální reklamy společnosti Disney nám tak představila, jak by mohla vypadat budoucnost zábavního giganta.

Prezidentka globální reklamy společnosti Disney $DIS-0.6%, Rita Ferro, se připojila k moderátorce Yahoo Finance Rachelle Akuffo a výkonnému redaktorovi Brianu Sozzimu na Cannes Lions, aby poskytla náhled na to, jak Disney využívá umělou inteligenci pro novou generaci reklamy.

Ferro s nadšením komentovala jedno z hlavních témat letošní akce: „Myslím, že uvidíte přechod k imerzivní platformě, kde bude streaming základem toho, proč tam lidé přicházejí. Budete také přemýšlet o tom, jak se interakce na sociálních platformách, gamifikace a nakupování stanou součástí jednoho reklamního zážitku.“

Pokračovala s příkladem ESPN: „Můžete si představit svět, kde sportovní fanoušek přijde na ESPN a bude moci dělat všechno na jedné platformě; sázet prostřednictvím ESPN Bet, vytvářet svůj fantasy zážitek, nakupovat, interagovat, sledovat přenosy, krátké formáty a sdílet obsah. Je to tedy velký posun streamingu, který se stane mnohem více imerzivní platformou, kde se hraní her a další aktivity stanou součástí celkového zážitku a obklopí fanoušky obsahem.“

Ferro rovněž zdůraznila, že Disney využívá umělou inteligenci ve svém reklamním technologickém stacku, aby optimalizovala výnosy. Společnost se zaměřuje na automatizaci procesů, zejména při správě obrovského množství kreativních výstupů, které produkuje. Tím se zjednodušuje a zefektivňuje tvorba obsahu a jeho doručení.

Dále uvedla, že očekává růst imerzivních reklamních platforem, které budou zahrnovat interaktivní a nakupovací prvky, a zmínila také rostoucí význam sportovního obsahu ve streamovacích službách. Podle Ferro se Disney nachází v dobré pozici díky své kombinaci technologie, vyprávění příběhů a inovací.

Celkově lze říci, že budoucnost reklamy podle Disney spočívá ve vytvoření komplexních, interaktivních zážitků, které propojí různé platformy a technologie, a přinesou tak uživatelům bohatší a pohlcující zážitky.

Nové produkty

Disney

DIS

$97.99 -$0.62 -0.63%

Target Price

149.47 (+52.54% Upside)

---

Společnost Disney představila dva nové reklamní produkty ve svém portfoliu streamování, které odrážejí nové možnosti, které mají marketéři k dispozici ve světě televize připojené k internetu (CTV).

Podle Jamieho Powera, senior viceprezidenta pro adresovatelný prodej ve společnosti Disney, spadají produkty do dvou širokých skupin: reklamní hry a shoppable reklamy.

"Naším cílem je posouvat hranice toho, co je možné, a zároveň zajistit, aby byl zážitek z reklamy pro naše diváky co nejpůsobivější," řekl Power. "S těmito produkty spojujeme interaktivitu streamování s prémiovou povahou obsahu."

Dvě reklamní hry, Quiz Show a Beat the Clock, jsou spuštěny na Hulu a ESPN a jsou poháněny reklamní firmou Brightline.

Mezitím byl produkt s možností nákupu vytvořen reklamní firmou Kerv a je k dispozici v celém portfoliu společnosti Disney. Dodává se ve třech formátech – Sync, L-Bar a Impulse – a pomocí QR kódů umožňuje divákům nakupovat konkrétní produkty na svých telefonech.

Všechny tři produkty jsou nyní na trhu a – i když debutují na Disney – jsou k dispozici také na jiných streamovacích platformách, což je součástí iniciativy k urychlení jejich přijetí.

Nová nabídka odráží tempo inovací v oblasti CTV reklamy. V posledních letech streamovací služby odhalily reklamní zážitky, které v lineárním programování nikdy nebyly možné, jako jsou reklamy, které se zobrazují během přestávek v pauze, nebo reklamy na domovské obrazovce.

Podle analytika Mikea Shieldse tyto nové funkce spolu s cílením, které CTV umožňuje, otevřely nové možnosti pro marketéry, kteří chtějí zaujmout diváky.

Reklamní hry a programatická nakupovatelnost

S oběma svými novými reklamními produkty se Disney snaží zvýšit zapojení diváků a zvýšit počet konverzí.

Jeho první nové nabídky, reklamní hry poháněné společností BrightLine, přenášejí diváky z opovážlivého zážitku do pozorného myšlení hráčů.

Například Quiz Show je vědomostní hra s více otázkami a odpověďmi, se kterou uživatelé komunikují prostřednictvím svých dálkových ovladačů. Druhá nabídka, nazvaná Beat the Block, umožňuje divákům zúčastnit se tematické hry.

V červnu také Disney spustila Beat the Block s inauguračním inzerentem Topgolf. Stejně jako skutečný Topgolf, umožňuje hra divákům střílet golfové míčky do konkrétních cílů; Diváci zde používají své dálkové ovladače.

Přestože jsou hry přizpůsobitelné, BrightLine používá některé základní šablony, aby nebylo nutné vyvíjet každý zážitek od začátku. Má různé formáty založené na faktorech, jako jsou kategorie inzerentů a trendové události.

Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.