Společnost Google dosáhla významného vítězství, když Evropský soud zrušil pokutu ve výši 1,49 miliardy eur (1,66 miliardy dolarů), kterou jí před pěti lety uložila Evropská komise za porušení antimonopolních pravidel. Tento případ, který se zaměřoval na online reklamní praktiky technologického giganta, má široký dopad na regulaci velkých technologických společností v Evropě.

Pozadí případu

Pokuta byla uložena v roce 2019 za to, že Google údajně zneužil svého dominantní postavení v oblasti online reklamy tím, že nařídil třetím stranám – webovým stránkám, které zobrazovaly reklamy vedle výsledků vyhledávání – exkluzivně používat pouze jeho reklamy. Evropská komise tvrdila, že Google tímto omezil přístup konkurence na trh, což vedlo k menšímu výběru pro inzerenty a majitele webů, a tím i k vyšším cenám pro spotřebitele.

Hlavním problémem byly tzv. exkluzivní klauzule ve smlouvách Googlu, které měly bránit konkurentům ve zobrazování podobně umístěných reklam. Komise argumentovala, že toto jednání poškodilo konkurenci, brzdilo inovace a posílilo monopolní postavení Googlu na trhu s reklamou.

Rozhodnutí Evropského soudu

Evropský soud však v aktuálním rozsudku došel k závěru, že Komise neprokázala dostatečné důkazy o tom, že jednání Googlu skutečně poškodilo spotřebitele či brzdilo inovace. Soud prohlásil, že se Komise dopustila chyb při hodnocení dopadů těchto smluvních klauzulí, a proto pokutu v plné výši zrušil.

Přestože je možné se proti rozhodnutí odvolat k Soudnímu dvoru Evropské unie, odvolání by se mohlo týkat pouze právních otázek, což snižuje šanci na úspěch.

Reakce Googlu a širší dopad

Alphabet

GOOG

$164.64 $1.40 +0.86%

Capital Structure

Market Cap

2.0T

Enterpr. Val.

2.0T

Valuation

P/E

23.6

P/S

6.1

Při otevření $164.52

Denní rozsah $163.18 - $164.75

Roční rozsah $121.46 - $193.31

Google rozhodnutí soudu přivítal a připomněl, že již v roce 2016 – tedy ještě před uložením pokuty – upravil své smlouvy, aby odstranil problematické klauzule. Ve svém prohlášení společnost uvedla, že je potěšena tím, že soud uznal chyby v původním rozhodnutí a pokutu zrušil.

Přestože jde o významnou právní výhru, Google nadále čelí intenzivnímu dohledu jak v Evropě, tak ve Spojených státech. Minulý týden společnost prohrála finální odvolání ve věci jiné antimonopolní kauzy týkající se jejího nákupního porovnávače, která rovněž vedla k vysoké pokutě. Navíc Google čelí dalším vyšetřováním v oblasti digitální reklamy, včetně probíhajícího soudního sporu s americkým ministerstvem spravedlnosti a tlakům britských regulátorů, kteří obviňují Google z dominance na trhu digitální reklamy ve Spojeném království.

Širší dopad na technologické giganty

Zrušení pokuty představuje pro Google výjimečné vítězství v dlouhotrvající bitvě s globálními regulátory. V posledním desetiletí společnost čelí rostoucímu tlaku, přičemž jen Evropská komise jí uložila pokuty v celkové výši kolem 8 miliard eur za porušení antimonopolních pravidel. Tyto případy odstartovaly novou éru přísnějšího dohledu nad technologickými giganty, jako jsou Google, Amazon či Facebook.

I když Google tuto bitvu vyhrál, širší válka s regulátory teprve pokračuje. Se stále probíhajícími vyšetřováními a soudními spory je toto rozhodnutí pouze dočasným vítězstvím v dlouhodobém boji o regulaci velkých technologických firem.

Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.

Zdroj: CNBC.