Google, dlouho považovaný za neotřesitelnou jedničku v oblasti internetového vyhledávání, stojí před zásadními změnami. Poprvé za desítky let ztrácí dominantní podíl na trhu vyhledávání ve Spojených státech. Hlavními konkurenty nejsou tradiční hráči jako Bing či Yahoo, ale rostoucí giganti, jako je Amazon. Co to znamená pro budoucnost vyhledávání a pro Google samotný?

Google se za poslední dvě desetiletí stal tak silným, že se jeho jméno stalo synonymem pro vyhledávání. Nicméně podle predikcí výzkumné společnosti eMarketer už v příštím roce nebude Google kontrolovat většinu amerického trhu s reklamami ve vyhledávání. I když zůstane největším hráčem s podílem 48 % na příjmech z reklam, Amazon postupně přebírá část tohoto koláče a očekává se, že do roku 2026 bude kontrolovat až 27 % trhu.

Znamená to konec Googlu? Rozhodně ne. Společnost stále roste a zůstává čtvrtou nejhodnotnější firmou na světě s tržní hodnotou 2 biliony dolarů. Kromě vyhledávání dominuje také v dalších oblastech, jako jsou videoreklamy na YouTube či display reklamy společně s Meta.

Přesto je situace pro Google složitější než dříve. Na jednu stranu je pod tlakem antimonopolních úřadů, které zpochybňují jeho monopolní postavení nejen v oblasti vyhledávání, ale i v obchodě s aplikacemi Google Play. Některá rozhodnutí soudů, jako nedávná výhra výrobce Fortnite Epic Games, nutí Google otevřít svůj obchod konkurenci.

Kromě toho Google čelí konkurenci i ze strany nových technologií a trendů. TikTok, nejoblíbenější sociální síť mladší generace, se stále více stává platformou pro vyhledávání obsahu. A co je zásadní, Amazon vytvořil u zákazníků návyk, že při nákupu zboží jdou přímo na jeho platformu, a Google tím přichází o cenné reklamní příjmy.

Dalším velkým hráčem je umělá inteligence, která mění způsob, jakým lidé vyhledávají informace. Místo tradičních vyhledávacích dotazů se uživatelé stále více obracejí k AI asistentům, jako je ChatGPT nebo Google Gemini, kteří jsou schopni odpovídat na otázky přirozeným jazykem. I když Google na poli AI také aktivně působí, konkurence v tomto segmentu rychle roste.

Historie ukazuje, že i ti největší mohou časem ztratit svou dominanci. Příkladem je společnost General Electric, která po více než sto letech vládnutí na trhu byla nucena rozdělit své aktivity. Podobně i Sears, dříve klíčový hráč amerického maloobchodu, zkrachoval v roce 2022.

Znamená to, že by Google mohl za pár desetiletí skončit podobně jako Yahoo nebo Ask Jeeves? Možná ne, ale nadcházející roky budou pro technologického giganta zlomové.

Disclaimer: Na Buliosu najdete mnoho inspirace, výběr akcií a stavba portfolia je však pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu.

Zdroj: CNN, CNBC.