☕ Starbucks: Jakým směrem se vydá? 📉
Starbucks $SBUX sice lehce překonal očekávání Wall Street a vykázal vyšší než očekávaný čtvrtletní zisk, ale současně se potýká s poklesem tržeb na stejných prodejnách – a to už čtvrté čtvrtletí v řadě. 📉

Tržby ve stejných prodejnách klesly o 4 %, přičemž hlavním faktorem byl 6% pokles návštěvnosti.
Tržby v USA se propadly rovněž o 4 %, návštěvnost dokonce o 8 %.
V Číně, která je druhým největším trhem Starbucksu, klesly tržby o 6 %, hlavně kvůli konkurenčnímu tlaku ze strany Luckin Coffee a dalších levnějších hráčů.

💰 Hlavní finanční výsledky za poslední čtvrtletí:
Zisk na akcii: 69 centů (vs. očekávaných 67 centů)
Celkové tržby: 9,4 miliardy USD (vs. očekávaných 9,31 miliardy USD)
Čistý zisk: 780,8 milionu USD, což je pokles oproti 1,02 miliardy USD o rok dříve

📌 Proč Starbucks ztrácí zákazníky?
Hlavní problém je slabší zákaznická návštěvnost, což naznačuje, že lidé buď hledají levnější alternativy, nebo si začínají připravovat kávu sami doma. Velkou roli hraje i změna spotřebitelských návyků – zatímco dříve byli lidé zvyklí na každodenní návštěvu kavárny, dnes si více vybírají, kdy, kde a zda vůbec utratí své peníze.

📈 Starbucks spouští plán obratu: "Zpět ke Starbucksu"
Nový generální ředitel Brian Niccol (dříve šéf Taco Bell a Chipotle) chce přivést značku zpět k jejím kořenům a zlepšit hospodaření. Jeho plán zahrnuje:
Snížení nabídky produktů o 30 % – jednodušší menu, rychlejší obsluha
Odstranění příplatků za rostlinná mléka – vstřícnější přístup k zákazníkům 🌱
Zaměření na hlavní produkt – kávu ☕, méně slevových akcí a optimalizace cen
Investice do technologií – nové vybavení (např. zařízení Siren), které pomůže baristům zrychlit přípravu nápojů
Změna firemní struktury – reorganizace managementu a propouštění

📌 Co čeká Starbucks dál?
Méně nových prodejen – Starbucks dočasně zpomalí expanzi a místo toho se zaměří na renovaci stávajících kaváren a optimalizaci nákladů. Niccol však věří, že v dlouhodobém horizontu může zdvojnásobit počet prodejen v USA.
Zlepšení obsluhy – firma testuje nový algoritmus pro řízení objednávek, který by měl optimalizovat rychlost přípravy nápojů a eliminovat chaos za pulty.
Tlak v Číně – Starbucks se snaží reagovat na agresivní cenovou politiku místních konkurentů a hledá strategická partnerství pro lepší pozici na tamním trhu.

Akcie na tyto výsledky reagovaly růstem o více než 8 %.

Jsou změny ve Starbucks správným krokem, nebo je to jen krátkodobá záplata?