Fiskální rok 2025 přinesl pro značku Nike tvrdé přistání. Globální lídr v oblasti sportovního oblečení a obuvi čelil zpomalení poptávky, strukturálním výzvám v digitální distribuci i tlaku na marže, což se výrazně promítlo do výsledků za čtvrtý kvartál i celý rok. Celkové roční tržby klesly o 10 % na 46,3 miliardy USD, přičemž čtvrtý kvartál zaznamenal ještě ostřejší propad o 12 %. Společnost sice nadále generovala pozitivní cash flow a udržela si ziskovost, avšak pokles čistého zisku o 86 % ve čtvrtletí signalizuje, že transformace obchodního modelu a nová strategie budou nezbytné pro návrat k dřívější výkonnosti.

V reakci na tyto výsledky zahájilo vedení rozsáhlou interní reorganizaci v rámci iniciativy „Win Now“, která má pomoci zefektivnit provoz a posílit vztah se spotřebitelem. Klíčovým prvkem nové strategie se stává koncept „Sport Offense“, jenž klade důraz na sportovní DNA značky, rozšíření produktového portfolia a silnější propojení se sportovními komunitami. Společnost zároveň…