Jméno Michaela Jordana už dávno nepatří jen k basketbalové historii – stalo se ekonomickým fenoménem. To, co začalo v roce 1984 jako odvážná sázka Nike na mladého sportovce s dvouapůlmilionovým kontraktem, se proměnilo v jednu z nejvýnosnějších značek všech dob. Air Jordan nebyl jen další model bot, ale symbol nové éry marketingu, kdy se produkt stal ztělesněním osobnosti a stylu. Za čtyři desetiletí existence se z jedné podpisové řady stalo impérium, které generuje miliardové tržby a stále určuje směr nejen sportovní módy, ale i popkultury.

Značka Jordan dnes žije vlastním životem – má své kolekce, ambasadory, prodejny i komunitu. Kolem basketbalových bot se vytvořila kultura, která přesáhla sport a ovlivnila generace fanoušků i módních návrhářů. O její síle vypovídá fakt, že i čtyřicet let po podpisu původní smlouvy jsou nové modely Air Jordan okamžitě vyprodané, zatímco starší edice se prodávají za násobky původních cen. Nike dokázal něco, co se v brandingu podaří málokdy – vytvořil…