Apple postupně zaplnil téměř všechny cenové úrovně notebookového trhu. Díky vlastním čipům Apple Silicon se z MacBooků stala silná alternativa k počítačům s Windows i Chromebookům.
Ještě před několika lety byl výběr notebooků od Applu relativně jednoduchý. Zákazník stál před několika málo modely, které se lišily velikostí a výkonem, ale cenově zůstávaly spíše v prémiovém segmentu. Dnes je situace výrazně jiná.
S příchodem čipů Apple Silicon začal Apple postupně rozšiřovat nabídku MacBooků tak, aby pokryla širší spektrum uživatelů od studentů až po profesionály pracující s náročnými aplikacemi. Výsledkem je portfolio, které zasahuje do cenových kategorií, kde dříve dominovaly počítače s Windows nebo levné Chromebooky. Pro investory sledující technologický sektor to není jen produktová novinka. Jde o strategii, která může změnit dynamiku celého trhu s osobními počítači. A zároveň představuje potenciální problém pro dva dlouhodobé lídry tohoto segmentu – $MSFT a $GOOGL.
Apple postupně zaplnil celý notebookový trh
Strategie $AAPL se začala výrazněji formovat v roce 2020, kdy firma představila první počítače s vlastním procesorem Apple M1. Tento krok znamenal zásadní změnu. Apple přestal používat procesory Intel a začal kontrolovat celý technologický stack, od hardwaru až po operační systém. Výsledek byl rychlý. MacBook Air s čipem M1 nabídl výkon srovnatelný s dražšími notebooky, přitom si zachoval dlouhou výdrž baterie a relativně dostupnou cenu. Podle analytiků šlo o jeden z nejdůležitějších produktových kroků Applu za poslední dekádu.
Od té doby Apple portfolio rozšiřuje téměř každým rokem. Vedle základního MacBooku Air dnes existují výkonnější verze Air, profesionální modely MacBook Pro a také starší modely prodávané za nižší cenu jako vstupní varianta. Díky této strategii má dnes Apple notebooky prakticky pro každou skupinu zákazníků od studentů až po profesionální tvůrce videa nebo vývojáře. Podle analytiků tím firma postupně eliminuje jeden z historických problémů Maců: omezený výběr v nižších cenových kategoriích.
MacBook Neo: Nová éra dostupných počítačů od Applu
Do této strategie zapadá i nový MacBook Neo, o kterém se v technologickém průmyslu začalo mluvit jako o potenciálně nejdostupnějším notebooku v historii Applu. Podle dostupných informací má jít o zařízení zaměřené především na studenty a běžné uživatele, které by mělo využívat úsporný čip Apple Silicon a nabídnout základní výkon za výrazně nižší cenu než současný MacBook Air. Apple tím míří na segment levnějších notebooků, kde dosud dominují Windows zařízení a Chromebooky. Pokud by se tyto spekulace potvrdily, šlo by o jeden z nejagresivnějších kroků Applu v oblasti dostupných počítačů.
Cenovka těchto notebooků se vyšplhá na částku 16 990 kč.
Apple Silicon mění rovnováhu sil
Hlavním důvodem, proč si Apple může dovolit tuto expanzi, jsou vlastní procesory Apple Silicon. Čipy řady M – od M1 až po nejnovější generace přinášejí kombinaci vysokého výkonu a energetické efektivity, kterou tradiční notebookové procesory jen obtížně dohánějí. To Applu umožňuje vytvářet tenké a lehké notebooky s dlouhou výdrží baterie, aniž by obětoval výkon.
Podle dat výzkumné společnosti IDC zaznamenal $AAPL v posledních letech nadprůměrný růst podílu na trhu osobních počítačů. V některých čtvrtletích se dokonce stal nejrychleji rostoucím výrobcem PC na světě. Tato situace je nepříjemná zejména pro Microsoft. Přestože Windows stále dominují globálnímu trhu PC, úspěch Maců ukazuje, že část uživatelů je ochotna přejít na jiný ekosystém zejména pokud nabízí lepší výkon a integraci s mobilními zařízeními.
Problém i pro Google a Chromebooky
Apple ale neohrožuje jen Microsoft.
S levnějšími modely MacBook Air začíná firma zasahovat i segment, kde dominují Chromebooky – jednoduché a cenově dostupné notebooky s operačním systémem ChromeOS. Ty byly dosud oblíbené zejména ve školách a mezi studenty.
Pokud Apple dokáže udržet nižší cenu základních MacBooků, může část těchto zákazníků přesvědčit, aby místo Chromebooku zvolili plnohodnotný macOS počítač. To by mohlo změnit dynamiku trhu v oblasti vzdělávání, kde Google v posledním desetiletí výrazně posílil. Podle dat společnosti Canalys tvoří Chromebooky ve školním segmentu v USA více než polovinu všech prodaných zařízení.
Tichá změna na trhu notebooků
Strategie Applu není založena na jedné revoluční novince. Spíše jde o postupné zaplňování mezer na trhu model po modelu, cenová úroveň po cenové úrovni. Díky tomu dnes Apple nabízí notebooky téměř pro každého zákazníka. A právě tato šíře nabídky může být z dlouhodobého hlediska důležitější než samotné technologické parametry jednotlivých modelů.
V minulosti Apple dominoval především prémiovému segmentu. Pokud se mu podaří udržet konkurenceschopné ceny i v dostupnějších kategoriích, může se z MacBooku stát mnohem běžnější volba než kdykoli dříve. A to by znamenalo, že trh osobních počítačů, který byl po dvě dekády téměř synonymem pro Windows se začíná měnit způsobem, který ještě před několika lety vypadal nepravděpodobně.