Nike $NKE je jednou z nejrozporuplnějších akcií současného trhu. Na jedné straně stojí značka, kterou zná prakticky každý člověk na planetě, s ročními tržbami 46,4 miliardy dolarů, nejcennějším sportovním brandem světa a portfoliem sponzorských smluv od Cristiana Ronalda po celé národní fotbalové svazy. Na straně druhé akcie, která od listopadu 2021 ztratila zhruba 78 % hodnoty, letos odepsala dalších více než 35 % a obchoduje se kolem 40 dolarů - nejníž za řadu let a hluboko pod cenami, za které se prodávala před pandemií.

Co tedy Nike vlastně je: umírající gigant, nebo dočasně zraněný šampion?

Jak se nejcennější sportovní značka světa dostala do problémů

Abychom pochopili současnost, musíme se vrátit do covidových let. Tehdejší CEO John Donahoe, manažer z technologického světa bez zkušenosti se sportovním zbožím, vsadil vše na jednu kartu: přímý prodej zákazníkům. Nike masivně omezilo dodávky velkoobchodním partnerům typu Foot Locker a přesměrovalo byznys do vlastních prodejen a e-shopu…