Špatná zpráva pro kina je dobrou zprávou pro streamovací služby 🚀

Z průzkumu preferencí diváků filmů, který nedávno provedla společnost Engine Insights, se zdá, že kina stále bojují o život. Nehledě na to, že poslední měsíc zažívají kina vysokou návštěvnost.

Ukázalo se, že většina spotřebitelů je stále spokojena s tím, že vynechá návštěvu kina a vychutná si film doma. Snad nejzávažnějším detailem ukrytým ve výsledcích průzkumu však bylo, že většina těchto spotřebitelů je ochotna počkat několik týdnů, než bude film přidán do volně přístupné knihovny streamovací služby, místo aby zaplatila vyšší částku a podívala se na něj doma, dokud je film ještě v kinech.

Průzkum silně naznačuje, že velká změna, které se mnoho lidí obávalo v důsledku pandemie COVID-19, se skutečně děje.

Spotřebitelé jsou doma spokojeni

Bylo by snadné dojít k opačnému závěru, to je jisté. V čele s uvedením filmu Venom od společnosti Sony, se o uplynulém víkendu v amerických kinech prodaly vstupenky za neuvěřitelných 129 milionů dolarů. To je podle čísel Box Office Mojo druhý nejlepší víkend pro filmový byznys od doby, kdy se svět, tak trochu přenesl přes pandemii COVID-19.

O 10 milionů dolarů zaostal za víkendovým otevřením na Svátek práce snímek Shang-Chi a legenda o deseti prstencích společnosti Walt Disney $DIS, ale překonal otevírací víkend filmu Černá vdova. Společnost AMC Entertainment $AMC dokonce upozornila, že právě zaznamenala nejvyšší tržby po otevíracím víkendu.

Nebuďte však příliš rychlí v závěrech týkajících se obchodu s filmovými tituly. Po solidním úvodním víkendu Shang-Chiho se tržby ze vstupenek propadly a podobného propadu bychom se mohli dočkat i tentokrát.

Velká část tohoto klesajícího zájmu o kina pravděpodobně pramení z přetrvávajících následků pandemie a přinejmenším částečného přeškolení spotřebitelů.

Ve svém nedávno dokončeném průzkumu mezi potenciálními návštěvníky kin uvedla společnost Engine Insights, která se zabývá průzkumem trhu, že pouze 48 % respondentů je ochotna navštívit kino v příštím týdnu. Jejich největší obavy? Neuvěřitelné, ale není to bezpečnost, ačkoli na ni upozornilo 39 % respondentů průzkumu.

O něco více než polovina dotázaných si spíše pochvaluje levnější občerstvení a nápoje při sledování filmu doma, zatímco o něco méně než polovina oceňuje, že se může vyhnout vysokým cenám v kinech. Navíc celých 63 % z nich uvedlo, že by rozhodně zvažovali zaplacení příplatku za sledování nově vydaného filmu prostřednictvím streamovací služby, jako je Disney+ nebo HBO Max společnosti AT&T $T. 

Přibližně polovina dotázaných uvedla, že by byla ochotna se buď zaregistrovat k nové streamovací službě, aby mohla zhlédnout konkrétní film, nebo by k tomu použila přihlašovací údaje někoho jiného k platformě.

Snad nejznepokojivějším aspektem zjištění společnosti Engine Insights je však to, kolik z těchto respondentů naznačilo, že jsou nejen spokojeni s vynecháním návštěvy kina, ale že jsou ochotni odložit jeho zhlédnutí až do doby, kdy již tento film nebude vyžadovat kromě měsíčního předplatného za streamování také prémiový příplatek. O něco více než 55 % těchto lidí uvedlo, že by byli ochotni počkat 45 dní, aby mohli film zhlédnout zdarma v rámci streamovací služby, jako je HBO Max nebo Disney+.

A to, co hlásají, také praktikují. Pouze 15 % z nich si připlatilo za sledování Mulan přes $DIS, když byla zároveň novinkou v kinech. Pouze 16 % si zaplatilo za sledování Černé vdovy doma.

Zpět už se asi nikdy nevrátíme

Stále to není konec kin, některé filmy prostě musíte vidět na velkém plátně, abyste si je plně užili. Bylo by také naivní myslet si, že nákaza koronavirem stále netíží mysl většiny lidí, i když jen podvědomě. Jakmile pandemie odezní, odezní i obavy z návštěvy uzavřených veřejných prostor, jako je kino.

Bylo by však stejně naivní ignorovat skutečnost, že pandemie nejenže dala podnět k myšlence (a životaschopnosti) prodeje nových filmů přímo spotřebitelům, ale také podnítila vážné přehodnocení domácího sledování samotnými spotřebiteli. Široké vrstvě z nich se to zjevně líbí a hromada z nich možná natrvalo ztratí alespoň trochu zájem platit průměrných 9,16 dolaru za lístek jen proto, aby pak byli nuceni kupovat předražený popcorn a nápoje.

To vše je jednoznačně skvělá zpráva pro streamovací platformy, jako je $DIS a HBO Max společnosti WarnerMedia, z nichž druhá již souhlasila s tím, že nabídne řetězcům kin $AMC a Regal - vlastněným společností Cineworld - 45denní exkluzivitu na filmy před jejich zpřístupněním jako streamovaných titulů. Společnost Disney se zatím k ničemu takovému nezavázala, ale zbytek letošních filmů nabízí exkluzivně v kinech po stejnou dobu 45 dní. Vzhledem k údajům společnosti Engine Insights se nezdá, že by obě dohody skutečně omezily prodejnost HBO Max nebo Disney+.

Na druhou stranu nárůst HBO Max a Disney+ během pandemie stále snižuje postpandemickou přitažlivost kin.

Zdroj