Facebook se chce přejmenovat. Jak mu budeme říkat?

Podle zdroje přímo obeznámeného s touto záležitostí plánuje Facebook příští týden změnit název své společnosti tak, aby odrážel její zaměření na budování metaverza. Změna má signalizovat ambici technologického giganta být známý nejen díky sociálním médiím a všem neduhům s nimi spojeným.

Facebook má již více než 10 000 zaměstnanců, kteří vytvářejí spotřebitelský hardware, jako jsou brýle pro rozšířenou realitu, které budou podle Zuckerberga nakonec stejně všudypřítomné jako chytré telefony. V červenci $FB řekl serveru The Verge, že v průběhu několika příštích let "efektivně přejdeme od toho, aby nás lidé vnímali především jako společnost sociálních médií, k tomu, abychom byli společností metaversa".

Změna značky by také mohla sloužit k dalšímu oddělení futuristické práce, na kterou se Zuckerberg zaměřuje, od intenzivní kontroly, které je $FB v současné době vystaven kvůli způsobu, jakým jeho sociální platforma funguje dnes. Bývalá zaměstnankyně, která se stala whistleblowerkou, Frances Haugenová, nedávno vyzradila řadu usvědčujících interních dokumentů a vypovídala o nich před Kongresem. Antimonopolní regulátoři v USA i jinde se snaží společnost rozbít a důvěra veřejnosti v to, jak Facebook podniká, klesá.

Facebook není první známou technologickou společností, která s rostoucími ambicemi mění název společnosti. V roce 2015 se Google zcela reorganizoval pod holdingovou společnost Alphabet $GOOGL, částečně proto, aby naznačil, že už není jen vyhledávačem, ale rozrůstajícím se konglomerátem se společnostmi vyrábějícími auta bez řidiče a zdravotnické technologie.

Nový název společnosti $FB je prý přísně střeženým tajemstvím a není široce znám ani mezi jejím kompletním vedením. Možný název by mohl mít něco společného s názvem Horizon, což je název dosud nevydané VR aplikace, kterou společnost vyvíjí již několik let. Název byl nedávno upraven na Horizon Worlds krátce poté, co Facebook předvedl verzi pro spolupráci na pracovišti nazvanou Horizon Workrooms.

Kromě Zuckerbergových komentářů $FB soustavně připravuje půdu pro větší zaměření na novou generaci technologií. Letos v létě zřídil specializovaný tým pro metaverse. Nedávno oznámil, že vedoucí oddělení rozšířené reality a virtuální reality Andrew Bosworth bude povýšen na technologického ředitele. A před několika dny Facebook oznámil, že plánuje najmout dalších 10 000 zaměstnanců, kteří budou pracovat na metaverzu v Evropě.

“Na metaverzum se hodláme hodně zaměřit a myslím, že to prostě bude velká část další kapitoly toho, jak se bude internet vyvíjet po mobilním internetu. Myslím, že to bude další velká kapitola i pro naši společnost, která se v této oblasti opravdu zdvojnásobí." Řekl Mark Zuckerberg

Situaci komplikuje skutečnost, že ačkoli $FB v posledních týdnech myšlenku metaverza intenzivně propaguje, stále se nejedná o pojem, který by byl všeobecně chápán. Tento termín původně vymyslel spisovatel sci-fi románů Neal Stephenson, aby jím popsal virtuální svět, do kterého lidé utíkají z dystopického reálného světa. Nyní si jej osvojila jedna z největších a nejkontroverznějších společností na světě a bude muset vysvětlit, proč její vlastní virtuální svět stojí za to, aby se do něj uživatelé ponořili.