Když vejdete do chicagské kanceláře společnosti Coca-Cola, místo ikonického loga vás přivítá obrovský kravský zvonec. Důvod? Společnost vsadila na mléko a její investice do značky Fairlife se ukázala jako velký úspěch.
Fairlife představuje inovativní filtraci mléka, která zvýší obsah bílkovin, sníží cukr na polovinu a odstraní laktózu. Tento produkt se stal nejrychleji rostoucí značkou Coca-Coly $KO v USA, a to navzdory třikrát vyšší ceně než u běžného mléka. V roce 2022 překonal tržby ve výši jedné miliardy dolarů, což je obrovský skok oproti 90 milionům dolarů v roce 2015.
Generální ředitel Coca-Coly James Quincey dlouhodobě prosazuje vizi "komplexního nápojového giganta", který se nespoléhá jen na limonády. Vedle mléka investoval do kávy a sportovních nápojů. Nicméně 60 % tržeb společnosti stále pochází z prodeje slazených nápojů a jejich koncentrátů, což ukazuje, jak těžké je snížit závislost na hlavním segmentu.
Růst Coca-Coly v posledních letech přicházel hlavně skrze zdražování,…