📉 Nike pod tlakem cel klesl na ceny z roku 2017!
Akcie společnosti Nike $NKE se propadají o více než 13 %, když americká administrativa oznámila dramatické zvýšení cel na dovoz z jihovýchodní Asie.
Konkrétně: 46 % clo na Vietnam, 32 % na Indonésii, 49 % na Kambodžu, a dalších 34 % na Čínu, nad rámec dříve zavedených sazeb.

Pro Nike má Vietnam klíčový význam, vyrábí se zde polovina veškeré obuvi značky, a to zdaleka není vše. Podle poslední výroční zprávy pochází z tohoto regionu i velká část oděvů. Nově oznámená cla tak zasahují přímo do srdce výrobního řetězce společnosti. Ale Nike není určitě jediný, celkový dopad cel se podle mě promítne až v ekonomických ukazatelích.

Na co si dát pozor!
Geopolitika je aktivní hybatel tržního sentimentu.
Dlouhá léta byla výhoda levné pracovní síly v Asii považována za stabilní pilíř globální výroby. Dnes se tento model otřásá a je potřeba přehodnotit rizika závislosti na jednotlivých trzích. 

Nadnárodní značky jako Nike čelí exponenciálním nákladům.
Vysoká cla se promítnou do marží. Otázkou zůstává, kolik z těchto nákladů bude firma schopna přenést na zákazníka, aniž by tím oslabila poptávku.

Změna v oceňování firmy není jen dočasnou reakcí.

Pokud se cla stanou trvalejším nástrojem hospodářské politiky, znamená to strukturální změnu. Analytici, jako např. Alex Straton z Morgan Stanley, upozorňují, že trh dlouhodobě podceňuje citlivost Nike (a dalších značek) na tento typ šoku.

🏭 Propad se netýká pouze Nike. Zasaženy mohou být i další obuvnické a oděvní společnosti, které mají podobné geografické rozmístění výroby.

Nike je silná značka s globálním dosahem. Ale i taková firma se může ocitnout na kolenou, pokud dojde ke kombinaci geopolitického tlaku, ztráty marží a nutnosti reorganizovat dodavatelské řetězce.

Jaký máte názor na společnost Nike? Udrží se i přes tak velké problémy?