Ahojte, minulý týždeň som dokupoval firmu Trade Desk $TTD, firma je dole od ATH asi 80 % a jedná sa podľa mňa o veľmi zaujímavú firmu. V tomto príspevku si ju stručne predstavíme:

Čo firma vlastne robí?

Predstav si, že si veľká značka – napríklad výrobca športových topánok. Máš miliónový rozpočet na reklamu, ale nechceš ho vyhodiť na ľudí, ktorých to nezaujíma.

The Trade Desk je technologická platforma, ktorá ti pomôže:

-nájsť správnych ľudí naprieč internetom

-automaticky kúpiť reklamný priestor

-optimalizovať kampane podľa dát v reálnom čase

Nejde teda o reklamnú agentúru. Je to softvér. Trade Desk nevytvára reklamy – rozhoduje, komu a kde sa zobrazia.

Keď pozeráš napr Disney + s reklamami, čítaš správy na webe alebo počúvaš podcast a vyskočí na teba relevantná reklama, je dosť možné, že za tým stojí práve Trade Desk

V čom je ich výhoda oproti takzvaným „walled gardens“?

Giganti ako Google alebo Meta majú uzavreté ekosystémy (walled gardens)

Predávajú reklamu vo svojom vlastnom priestore a optimalizujú ju primárne v rámci svojho ekosystému.

The Trade Desk je iný:

1️⃣ Je nezávislý

Nevlastní žiadny reklamný priestor. Nemá konflikt záujmov. Optimalizuje tam, kde je to pre klienta najefektívnejšie – nie tam, kde zarobí najviac na vlastnom inventári.

2️⃣ Nakupuje reklamu na viac miestach

Dokáže riadiť kampane naprieč celým internetom - weby, video, audio, connected TV…

3️⃣ Transparentnosť

Veľké agentúry oceňujú, že presnejšie vidia, kam idú peniaze a aký je reálny výkon kampaní.

Inými slovami:

Google a Meta predávajú reklamu primárne vo vlastných ekosystémoch – teda na svojich platformách a vo svojom reklamnom priestore. Zároveň určujú pravidlá, meranie aj ceny v rámci tohto uzavretého prostredia.

The Trade Desk naopak nevlastní žiadny reklamný priestor. Je to nezávislá technologická platforma, ktorá pomáha značkám nakupovať reklamu naprieč celým otvoreným internetom a optimalizuje ju podľa výkonu, nie podľa toho, kde má sama vlastný inventár.

Čo je na firme do budúcna zaujímavé? (moja bullish téza)

📺 1️⃣ Presun reklamy do Connected TV

Lineárna televízia postupne ustupuje streamingu a práve tu má firma silnú pozíciu. CTV reklama je stále v rastovej fáze a postupne sa presúvajú rozpočty z offline reklamy do online sveta a presne z tohto Trade Desk bude ťažiť.

📊 2️⃣ Programatizácia všetkého

Reklama sa čoraz viac nakupuje automatizovane cez dáta a algoritmy. To je presne ich core biznis.

🌐 3️⃣ Stávka na otvorený internet

Ak budú značky chcieť diverzifikovať mimo Google/Meta ekosystémov, Trade Desk je prirodzená voľba.

🔁 4️⃣ Sieťový efekt

Viac klientov → viac dát → lepšie algoritmy → lepší výkon → viac rozpočtov.

To vytvára konkurenčnú výhodu, ktorá sa časom zvačšuje.

Bullish scenár teda stojí na tom, že:

digitálna reklama bude ďalej rásť,

streaming nahradí tradičnú TV,

veľké značky budú chcieť väčšiu transparentnosť a nezávislosť.

Ak sa tieto trendy naplnia, tak firma má pred sebou peknú budúcnosť.