Tech giganti jako Qualcomm, Apple či Meta stávají na prahu revoluce, kde další vlna spotřební elektroniky mizí z dohledu – bez displejů, často nepostřehnutelná a přitom neustále aktivní. Čipy od Qualcommu, které pohánějí miliony smartphonů, nyní cílí na nenápadné nositelné gadgety: přívěsky, špendlíkové zařízení (smart pins), brýle či náramky, jež slibují AI asistenturu přímo na těle. Tento posun připomíná éru internetu, kdy položil základy pro iPhone – ale tentokrát s rizikem nechtěného nahrávání okolí.
Zatímco smartphony saturují trh, firmy hledají nástupce v zařízeních, která překonávají limity kapsy. Globální dodávky chytrých brýlí explodovaly o 139 procent v druhé polovině 2025 podle Counterpoint Research, což dodalo Qualcommu sebevědomí k uvedení čipu Snapdragon Wear Elite. Ten umožňuje kontinuální AI zpracování, komunikaci s telefony a dlouhou výdrž baterie – ideální pro nové formáty od Google, Samsungu či Motoroly. Přesto úspěch není zaručen: startup Humane, založený expatry z Apple, musel prodat část byznysu HP po fiasku s AI Pinem.
Co telefony neumí – a proč to teď funguje
Nový čip Qualcommu $QCOM řeší bolestivé body současných nositelných zařízení: spotřebu energie při neustálém nahrávání kamerou či mikrofonem a schopnost nechat běžet lokální AI modely bez cloudu. Ziad Asghar, šéf divize wearables a osobních AI u Qualcommu, zdůrazňuje, že poptávka překročila očekávání díky úspěchu brýlí. „Viděli jsme, jak se poptávka po smart glassech vymkla naší predikci z roku 2025,“ říká a poukazuje na aplikace jako okamžité překlady během konverzace – přímo v uchu nebo v poli zorného pole, bez nutnosti sáhnout do kapsy.
Tato zařízení chytře využívají kontext okolí díky senzorům. Kamery sledují, kam se díváte (např. v retailu pro lepší merchandising), mikrofony naslouchají a AI doručuje personalizované odpovědi. Asghar vidí potenciál v obchodech, kde gadgety analyzují chování zákazníků v reálném čase. Na rozdíl od smartphonů, které jsou pasivní, tyto novinky aktivně obohacují realitu – od navigace v cizině po diskrétní fitness coaching. Google prototyp brýlí s Gemini AI už ukázal, jak blízko jsme k zapomenutí na telefon.
Úspěch ale stojí na důvěře. Qualcommův čip napájí nejen hodinky, ale i experimentální pin-y a přívěsky, kde klíčem je nenápadnost. Pokud dokážou úkoly jako překlad nebo identifikace objektů efektivněji než appky, mohou prorazit. Zatímco Humane selhal kvůli nízké utilitě a ceně, větší hráči mají výhodu škálovatelnosti a integrace s existujícími ekosystémy.
Závod gigantů: Od Meta po Apple
Meta $META vede s Ray-Ban smart glasses, které díky AI odpovídají na otázky o okolí; Google $GOOG , Samsung $SSNLF a Amazon $AMZN (s náramkem Bee pro Alexu) následují. Apple $AAPL podle Bloomberg zesiluje práci na brýlích, přívěscích a dokonce kamerových AirPodech pro AI éru. OpenAI chystá chytrý speaker, startupy jako Friend AI Pendant nebo Plaud Pin už burácí v rané fázi. „Na konci dne jde o to, jestli to překoná stávající zařízení,“ říká Bjørn Kilburn z Google, který nevylučuje expanzi mimo telefony a hodinky.
Tento závod není jen o hardwaru – je o datech a AI. Zařízení na těle sbírají bohatší kontext než statický telefon, což umožňuje pokročilé funkce jako prediktivní asistenci. Amazon vidí v Bee klíč k budoucnosti Alexy, Meta investuje do sociálních interakcí. Apple, s jeho 2 miliardami zařízení, má největší moat: integrace by mohla přivést miliardy uživatelů k novým formátům bez frikce.
Přesto je trh plný minulých lekcí. Google Glass v roce 2013 vyvolal vlnu strachu z „Glassholes“ – nenápadného špehování. Dnes firmy vsázejí na LED indikátory nahrávání, ale stížnosti žen na muže nahrávající je Meta brýlemi bez souhlasu ukazují rizika. Kilburn přiznává: „Máme obrovskou odpovědnost za soukromí, proto jdeme pomaleji.“
Soukromí jako Achillova pata
Největší hrozbou není baterie, ale důvěra. Zařízení bez obrazovek, která neustále natáčejí, zvyšují riziko nechtěného sledování – stačí zapomenout vypnout LED. Meta trvá na respektivním používání, Google zdůrazňuje „pozitivní i negativní use cases“. Historie ukazuje: selhání soukromí může zabít produkt dřív, než se rozběhne.
Regulátoři v EU a USA už vyvíjejí tlak na tech firmy; pokud AI gadgety neřeší soukromí od základu (lokální zpracování, opt-in nahrávání), čeká je backlash. Naopak úspěšné řešení – jako šifrované zpracování na čipu – by mohlo nastavit standard. Spotřebitelé musí vidět přidanou hodnotu nadpozemských funkcí, ne jen další baterku na krku.
Pro tech průmysl je to likvidace nebo přežití. Pokud Qualcomm a partneři uspějí, otevřou éru „always-on AI“. Jinak zůstanou pokusem, který posílí dominance smartphonů. Rozhodne praktičnost a etika – v době, kdy soukromí je novou měnou.