Konec éry značky?

Dnes večer reportuje Nike $NKE své kvartální výsledky za Q3 fiskálního roku 2026. Analytici očekávají EPS pouhých $0,28, což je téměř o 50 % méně než ve stejném období loni. Akcie se přitom pohybuje na 9letém minimu kolem 52 dolarů a to samo o sobě mluví za vše.

Ale nejde jen o Nike. Podobný příběh se odehrává i u největšího světového luxusního konglomerátu LVMH $MOH.DE . Ten v roce 2025 reportoval pokles tržeb o 1 % a pokles provozního zisku o 9 %. Divize Fashion & Leather Goods tedy Louis Vuitton, Dior a spol. klesla o celých 5 %. V první polovině roku 2025 pak zisk klesl o 22 %.

Co za tím stojí?

Za mě je odpověď jednoduchá --> pro stále větší část spotřebitelů už značka není to, co bývala. Ještě před deseti lety bylo oblečení s velkým logem symbolem statusu a úspěchu (převážně pro střední třídu).Dnešní generace nakupuje spíše na Shein, Zara nebo HM.

Luxusní segment přitom nečelí jen měnícím se spotřebitelským preferencím, ale také stále agresivnější konkurenci. Nike se v letech 2020–2023 soustředil především na přímý prodej přes vlastní kanály (DTC strategii) a zároveň výrazně spoléhal na retro modely jako Air Force 1 nebo Dunk. Jenže zájem o tyto klasické siluety začal opadat, přičemž společnost sama při posledních výsledcích zmínila zátěž z těchto „classic franchises" ve výši 550 milionů dolarů. Výkonnostní kategorie jako je běžecká obuv mezitím ovládly On a Hoka.

Z mého pohledu prostě věřím, že strukturální posun ve spotřebitelském chování je dlouhodobý trend, ne jen dočasné zakolísání, a proto se těmto společnostem radši vyhýbám.

Jak se na toto téma díváte vy? Investujete do luxusního sektoru?