Netflix láme rekordy: 250 milionů diváků a dvojnásobné příjmy z reklam

Pamatujete si doby, kdy Netflix odmítal reklamy? Ty časy jsou nenávratně pryč. Streamovací gigant právě oznámil, že jeho reklamní předplatné překročilo 250 milionů měsíčních aktivních diváků po celém světě. Ještě na konci roku 2025 to bylo 190 milionů. To znamená nárůst o 32 % za pouhých šest měsíců.

A nejde jen o čísla. Více než 60 % všech nových registrací v zemích, kde je reklamní verze dostupná, si nyní vybírá právě levnější variantu s reklamami. To je radikální posun v chování uživatelů, které měl Netflix původně jen velmi opatrně testovat.

Zdvojnásobení příjmů z reklamy

V roce 2025 Netflix vydělal na reklamě více než 1,5 miliardy dolarů, což představuje meziroční růst o 250 %. A plán je ještě ambicióznější. Pro rok 2026 společnost očekává zdvojnásobení na přibližně 3 miliardy USD.

V kontextu celkových tržeb to sice zatím není dramatické číslo, ale pokud bude reklama růst stejným tempem, může se i to brzy změnit. Reklama tvořila v roce 2025 jen asi 3,3 % celkových příjmů Netflixu. Pokud ale firma dosáhne cíle 3 miliard v roce 2026, bude to už kolem 6 % z celkových předpokládaných tržeb, které mají být mezi 50,7 až 51,7 miliardami dolarů.

Výzkumná společnost Omdia ale jde ještě dál a odhaduje, že do roku 2030 by Netflix mohl generovat 8 miliard dolarů ročně jen z reklamy. To už by byla položka, která by výrazně ovlivňovala celkový výsledek firmy.

Expanze do patnácti nových zemí

Netflix chystá rozšíření reklamní předlatné do 15 nových zemí, mezi nimi Rakousko, Belgie, Dánsko, Irsko, Nizozemsko, Norsko, Švédsko či Švýcarsko. Tyto trhy dohromady představují asi 10 % globálních reklamních výdajů. A to je přesně ta příležitost, kterou Netflix potřebuje monetizovat.

Platformu už nyní využívá více než 4 000 inzerentů, což je meziroční nárůst o 70 %. Více než 80 % uživatelů reklamní úrovně se přihlašuje týdně, takže jde o aktivní publikum, které inzerenti chtějí.

Sport jako tahoun růstu

Jedním z hlavních důvodů, proč reklama na Netflixu funguje, je živý sportovní obsah. A tady Netflix šlape na plyn. Společnost oznámila prodloužení partnerství s NFL na další čtyři roky až do sezóny 2029-30. Netflix bude streamovat pět zápasů ročně, včetně úvodního zápasu sezóny, zápasu o Díkůvzdání, vánočního zápasu, finále 18. týdne a NFL Honors.

Co-CEO Ted Sarandos ale zdůraznil, že Netflix neplánuje kupovat práva na celé sportovní sezóny. Jde jim o vybrané prémiové události, které přitáhnou pozornost a hlavně inzerenty. Firma letos utratí přibližně 20 miliard dolarů za obsah, ale sport tvoří jen zlomek této sumy.

Umělá inteligence v reklamě

Netflix také začíná využívat AI k přizpůsobování reklamních kreativ konkrétním seriálům a filmům. Tento formát se má do konce roku 2026 rozšířit do všech reklamních regionů. Programatické nákupy se už nyní blíží 50 procentům ne-živého reklamního inventáře a Netflix potvrdil, že od 1. června 2026 umožní programatické cílení publika pro všechny reklamní země na Amazon DSP.

Pohled na akcie

Netflix $NFLX ukázal, že dokáže úspěšně implementovat byznys model, který ještě před pár lety kategoricky odmítal. Reklamní předplatná se nestala kanibalizací prémiových předplatných, ale naopak způsobem, jak oslovit cenově citlivější segment trhu a zároveň otevřít nový zdroj příjmů. Akcie včera posílily o 1,37 % a obchodují se tak stále pod hranicí $90.

Od posledních kvartálních výsledků, po kterých cena oslabila o 10 %, je tak $NFLX stále pod tlakem. Díky tomuto propadu je ale podle férové ceny na Buliosu podhodnocený.