Foot Locker je americká maloobchodní společnost se zaměřením na prodej převážně sportovní obuvi a oděvů. Byla založena v roce 1974 a od té doby se stala jedním z předních světových prodejců sportovního vybavení. Společnost má globální přítomnost s obchody ve více než 25 zemích a nabízí široký sortiment produktů od populárních značek. Aktuální vyklesaná cena může přitáhnout pozornost mnoha nových investorů. Jak si společnost v roce 2023 stojí a může konkurovat dalším luxusnějším značkám?

Představení

Hlavním zaměřením společnosti je nabízet zákazníkům špičkovou sportovní obuv, oblečení a doplňky od nejnovějších a nejpopulárnějších značek. Foot Locker spolupracuje s řadou renomovaných sportovních značek, jako jsou Nike, Adidas, Puma, Jordan a mnoho dalších, aby zajišťovala široký výběr pro své zákazníky. 

V rámci svého prodejního modelu má Foot Locker specializované obchody, které se zaměřují na konkrétní segmenty, například na běžeckou obuv nebo basketbalové produkty. To umožňuje společnosti lépe sloužit potřebám různých zákazníků a poskytovat odbornou radu v konkrétních oblastech. 

Foot Locker také investuje do digitálního marketingu a e-commerce, což umožňuje zákazníkům nakupovat online a využívat různé online nabídky a akce. Společnost aktivně sleduje aktuální trendy ve světě sportu a módy, aby udržela svou konkurenceschopnost a přitahovala zákazníky. 

Společnost je známá svým angažmá ve prospěch mládeže a sportu. Pravidelně spolupracuje s charitativními organizacemi a podporuje programy zaměřené na sportovní aktivity pro mládež, zejména v méně privilegovaných komunitách. Tato snaha o sociální odpovědnost podtrhuje závazek společnosti k podporování zdravého životního stylu a poskytování příležitostí pro mladé lidi.

Management

Mary N. Dillon – CEO

Mary Dillon je prezidentkou, generální ředitelkou a ředitelkou představenstva společnosti Foot Locker, Inc. Mary má silné spotřebitelské marketingové a provozní nasazení a vášeň pro zákazníka.

Působila jako generální ředitelka nebo vedoucí pracovnice v několika nejvlivnějších společnostech se spotřebním zbožím, včetně Ulta Beauty, McDonald's a PepsiCo. Dokázala dosáhnout řady významných výsledků v různých společnostech, které vedla. Mary se od svého nástupu v září 2022 ve Foot Locker strategicky posunula a podnikla kroky ke zjednodušení podnikání, odblokování hodnoty v jejích klíčových maloobchodních a bannerových značkách, zlepšení provozní efektivity a zlepšení organizační struktury.

Jedním z klíčových okamžiků v kariéře Mary Dillon bylo rozvoj a posílení pozice Ulta Beauty jako lídra v oblasti kosmetiky a krásy v maloobchodě. Během jejího působení ve společnosti se Ulta Beauty rozšiřovala na nové trhy, rozvíjela svůj sortiment a zaváděla inovativní marketingové a obchodní strategie.

S ostrým zaměřením na portfolio značek Foot Locker povyšuje Mary poslání organizace odemknout vnitřní sneakerhead v nás všech. S postupem času můžeme sledovat, že se jí tohle poslání daří plnit především u mladých lidí. Velkým úspěchem je ale také to, že produkty Footl Lockeru nosí už i zástupci střední nebo dokonce vyšší věkové kategorie.

V případě zájmu se můžete podívat na její Linkedin kde aktivně sdílí úspěchy a události ve společnosti Foot Locker. Také se zde dočtěte více o jejím profesním životě a studiu.

Obor/Specializace společnosti

Špičkové sportovní zboží: Foot Locker je známý tím, že nabízí nejnovější modely sportovní obuvi od předních značek. To zahrnuje inovativní technologie, design a stylové provedení. Zákazníci hledají Foot Locker, aby získali ty nejlepší a nejaktuálnější sportovní boty na trhu. Postupně se ale jejich obuv dostává i do více komfortního a formálnějšího stylu. Společnost za to vděčí moderní době.

Oblečení a doplňky: Kromě obuvi Foot Locker nabízí také širokou škálu sportovního oblečení a doplňků. To zahrnuje trička, tepláky, mikiny, bundy, čepice, batohy a další. Sortiment je navržen tak, aby doplňoval sportovní styl zákazníků. Na kvalitní výrobě si společnost zakládá jako žádná jiná.

Zaměření na různé sporty: Společnost se zaměřuje na poskytování sportovního vybavení pro různé aktivity. To zahrnuje specifické produkty pro běh, basketbal, fotbal, a další sporty. Zákazníci tak mají možnost najít vybavení, které odpovídá jejich konkrétním potřebám a preferencím. Každý sport si vyžaduje individuální přístup a technologie, které mu přesně odpovídají. Díky tomu se společnost posouvá a dostává se k většímu počtu zákazníků.

Exkluzivní spolupráce: Foot Locker se často spojuje s významnými značkami, sportovci nebo umělci na vytváření exkluzivních kolekcí. Sem spadají limitované edice bot nebo oblečení, které nejsou dostupné jinde. Tímto způsobem se společnost snaží přinášet unikátní zážitek a hodnotu svým zákazníkům. Navíc jsou tyto produkty na mnohdy limitované. Za několik let se jejich cena pohne výrazně nahoru a společnost tak vytváří novou necílenou reklamu. Zákazníci mohou tyto speciální edice brát jako alternativní investici.

Globální dosah: Foot Locker má rozsáhlou globální přítomnost s pobočkami a obchody ve více než 25 zemích. Tato globální distribuce umožňuje společnosti oslovit různorodou mezinárodní klientelu a reagovat na místní trendy a preference. Díky tomu může Foot Locker nabízet širokou škálu produktů, které odpovídají různým vkusům a potřebám zákazníků po celém světě. Další expanze je nepochybně na seznamu investic i do budoucna.

E-commerce: Společnost aktivně investuje do digitálního marketingu a e-commerce. Má rozsáhlý online obchod, který umožňuje zákazníkům nakupovat pohodlně z domova. To zahrnuje nejen prodej produktů, ale také digitální kampaně, exkluzivní online nabídky a pravidelnou interakci se zákazníky prostřednictvím sociálních médií. Digitální strategie umožňuje Foot Lockeru udržet krok s moderními způsoby nakupování a komunikace, což je klíčové pro úspěch v dnešním digitálním světě.

Historický vývoj ceny

Společnost $FL vstoupila na burzu již v roce 1968. IPO firmy se uskutečnilo za cenu 6,35 USD za jednu akcii. První týden se akcie vezla na velmi pozitivní vlně a dokázala si polepšit o několik procent. Podívala se nad hodnotu 6,5 dolaru za akcii. Další týden ale začal výprodej, který nejen že stáhl všechny předchozí zisky, ale zároveň poslal hodnoty za akcii na nová minima. Od vrcholu se společnost za necelé 3 měsíce propadla o 17 %. Nové low firma vytvořila až na hodnotě 5,45 USD. Od tohoto vytvořeného suportu se ale cena akcie odrazila a začala do konce svého prvního roku na burze růst. Na konci roku byla společnost o více než 70 % výše než při IPO v červnu. Nový rok 1969 sice poslal cenu o několik procent zpět dolů, ale propad nebyl nijak významný. Od dubna se akcie mohly těšit více než půlročnímu trvání nárůstu jejich hodnoty. Nový vrchol překonal hodnotu 10 dolarů za akcii a cena se ustálila na 10,45 USD. Od 20, listopadu se pak akcie pomalu vyprodávala až do konce roku.  Celkově byl druhý rok na burze v zisku přes 11 %.

Společnost Foot Locker se do roku 1971 dostala na nová maxima, ale do tohoto roku cena zahájila velký pokles. Od vrcholu, který byl na hodnotě 13,7 dolaru na akcii se společnost propadala až do roku 1975. V tomto roce akcie vytvořila low na ceně 2 dolary za jednu akcii. Celkový pokles během těchto 4 let byl přes 85 %. Následující rok se akcionáři do akcie začali alespoň částečně vracet a nakupovali její akcie. Cenu to sice nahoru vyhnalo, ale nedostala se ani do poloviny původního pádu. Poté co cena za jednu akcii dosáhla hodnoty 6 USD, společnost se dostala na několik dalších let do bočního trendu. Z něj se jí podařilo „uniknout“ až v roce 1982. V tomto roce se povedlo firmě zahájit rychle růstový trend, který dokázala cenu v. následujících letech vyhnat nahoru. V dalších 5 letech si akcie polepšila o více než 555 % než přišel významnější, ale rychle vykoupený propad. Dalších 6 let se firma držela poblíž těchto nově vytvořených vrcholů. Nejvyšší ceny firma dosáhla na hodnotě 36,7 USD v roce 1990.

Od roku 1992 akcie zahájila pokles, který trval až do začátku nového tisíciletí a zahrnoval i pokles který vznikl z prasknutí Dot-com bubliny. Low v roce 2000 akcie vytvořila na ceně kolem třech dolarů. To byl pád o více než 91 % od vrcholu. Do další krize, která se na trh dostavila až v roce 2008 se společnost potloukala na mnohem nižších cenách než před startem nového milénia. Maximální hodnota, které akcie dosáhla bylo 30 dolarů. Od této částky se akcie už v roce 2007 začala vyprodávat a finanční krize jí v tom jen pomohla. Na konci roku 2008 byla jedna akcie společnosti Foot Locker trhem oceněna na 4 dolary. To bylo ale absolutní minim. Akcie zde byly moc levné a investoři to tak dlouho nenechali. Od této ceny se akcie dostaly do nově vzniklého silně rostoucího trendu. Ten poslal akcie nahoru o neuvěřitelný počet procent. Do roku 2011 byla akcie na ceně 20 dolarů a o 2 roky později už byla na 36 dolarech. Za necelých 5 let je nárůst ceny o 664 % velmi pěkný. Zde se růst na chvíli zastavil, ale s příchodem roku 2014 byl opět obnoven. Navázalo na to i několik dalších let a akcie firmy se díky tomu dostaly v roce 2017 na maximum na hodnotě těsně pod 80 dolary za akcii. Nárůst od propadu v roce 2008 byl vysoko nad 1800 %.

Zde byla ale akcie pro mnoho obchodníků již drahá, a tak se jí začali pomalu zbavovat. V polovině roku 2017 se cena propadla o necelých 63 % a dostala se na hodnotu 28 USD. V roce 2019 se sice společnost podívala na hranici 68 USD za akcii, ale covid jí poslal opět na dno. Cena se dokonce podívala pod 20 USD za akcii. Když trh v roce 2021 stoupal, akcie $FL se dostaly opět na 68 USD. Zde ale zafungoval dvojitý vrchol a společnost se od něj odrazila dolů. Tento propad trvá dodnes.

Ziskovost a cash firmy

Společnost prokázala, že i v těžkém finančním období dokáže naplňovat odhady analytiků. Od druhé poloviny roku 2020 se jí až do letoška dařilo tyto odhady překonávat, ale poslední dva kvartály jsou červené. Nejprve firma nepřekonala odhady EPS o 7,7 % a revenue o 3,1 % a podruhé se výsledky „sekly“ o 5,65 % (EPS) a 0,8 co se týče revenue. Akcie to poslalo díky gapům dolů. Cena se ale díky tomu dostala na velmi zajímavé úrovně.

Aktuální tržní hodnota společnosti je 2,1 miliardy USD. To je velmi málo v porovnání s kapitalizací, která byla ještě před 2 lety o 66 % vyšší. Firma zaměstnává přes 46 tisíc lidí po celém světě. Za pád ceny může více různých důvodů, ale na druhou stranu z toho těží dividendový výnos. Co tedy vyhraje?  

Jako jedna z mála velkých společností je $FL firma, u které se drží v soukromém vlastnictví větší procento všech vydaných akcií. Soukromě je drženo přes 13,5 %. Tato hodnota odpovídá 12,7 milionům akcií. Zbytek, tedy 86,48 % je veřejnosti na trhu zpřístupněno. Zde se jedná o 81,4 milionu akcií.

Již z grafu vývoje revenue je na první pohled vidět, že se jeho hodnota v posledních několika letech příliš nemění. V roce 2018 společnost utržila 7,94 miliardy USD. To bylo s profit marginem ve výši 6,81 % obstojné. Čistý zisk dosáhl hodnoty 541 milionů USD. V dalším roce se revenue mírně zvýšilo na 8,01 miliardy USD. Profit margin ale kles na 6,13 % a s ním i čistý zisk (491 milionů USD). V covidovém roce došlo ke snížení všech těchto položek. Revenue se dostalo níže o téměř půl miliardy USD na 7,55 miliardy USD a čistý zisk byl 323 milionů USD. Profit margin totiž klesl na 4,28 %. Před dvěma lety se firmě ale podařilo růst a zvednout všechny tyto metriky na nové vyšší hodnoty. Revenue dosáhlo na téměř 9 miliard USD (8,97) a profit margin se zvýšil na 9,96 %. Díky tomu společnosti na ziscích zůstalo 893 milionů dolarů. Loni ale došlo opět ke sníženo. Revenue se posunulo na 8,76 miliardy dolarů a čistý zisk na 342 milionů USD. Profit margin se podíval na 3,9 %.

Vzhledem k tomu, že společnost podniká po celém světě, musí své revenue dělit podle regionů, ze kterých ho vydělává. Tím největším jsou samozřejmě Spojené státy. Zde firma loni utržila téměř 6 miliard USD. To odpovídá 68,28 z celkových tržeb. Země EMEA (především Afrika a Evropa) vynesly firmě v roce 2022 1,72 miliardy USD. To je necelých 20 % z celíkového revenue. Poněkud menší skupinou je Asie a Pacifik, které dohromady Foot Lockeru přinesly revenue ve výši 602 milionů USD, tedy 6,78 %. Kanada jako samostatný stát se zařadil až na čtvrté místo. Zde firma utržila 442 milionů USD nebo 5,05 % z celkových tržeb za loňský rok.

Firma ale vlastní více odvětví, ve kterých podniká. Dělí sem několik svých značek a druhů bot a oblečení. Největší je samozřejmě samotný Foot Locke brand. Ten se loni postaral o revenue ve výši 61 % nebo 5,3 miliard USD. Druhé místo obsadila značka Chamops Sports, která pod společnost $FL spadá. Ta firmě loni vynesla 1,68 miliardy USD. To dopovídá 19 % celkových tržeb. Třetí bylo odvětví Foot Lockeru, které se zaměřuje převážně na sportovní obuv a vybavení pro děti. Tato divize vynesla 708 milionů USD nebo 8,08 %ˇ. Dále zde máme WSS. Tohle odvětví firmě vyneslo 604 milionů USD (6,9 %). Poté, menší brandy jako Atmos Sidestep a licencování značky vynesly od 188 milionů po 94 milionů dolarů.

V roce 2015 byly EPS společnosti na hodnotě 4,29 USD. Bylo to jen mírně nad odhady (o 3 centy). To se ale změnilo v následujícím roce (2016) kdy společnost dokázala překonat odhady v zisku na akcii o necelé procento. V tomto roce byly EPS 4,82. V roce 2017 ale došlo k jejich snížení na hodnotu 4,11 USD. Analytici s tímto poklesem počítali. Formě se i přes to podařilo jejich odhady překonat. V následujících dvou letech jsme mohli na akcii pozorovat pěkný nárůst zisků na akcii. V roce 2018 byly na hodnotě 4,71 USD a v roce 2019 už to bylo 4,93. Zatím se společnosti vždy podařilo překonat celoroční odhady. Nejvíce to bylo právě v roce 2018 kdy byly reportované EPS vyšší o 3,5 %. V roce 2020 ale došlo k výraznějšímu propadu zisku na akcii. Hodnota se dostala na 2,81 USD. Firmě se ale další rok velmi vydařil a dokázala tím snad nahradit předešlé ušlé zisky. EPS v roce 2020 byly na hodnotě 7,77 USD. Loni už ale začaly klesat a dostaly se na hodnotu 4,95 USD na akcii. Letos by se jejich hodnota měla dostat na velmi nízké hodnoty podobné 1,3 USD. Zároveň by to ale mělo být dno. Do roku 2026 se následně očekává růst EPS.

Co se týče revenue, tak tam to nebylo tak „horké“. K větším výkyvům zde nedocházelo. V roce 2015 společnost utržila pěkných 7,41 miliardy USD. To bylo přesně podle odhadů trhu. V roce 2016 se firma dočkala navýšení tržeb o 1 milion USD. Nebylo to nic výjimečného, ale bylo to další překonání odhadů. V roce 2018 se ale revenue posunulo výrazněji a to na 7,94 miliardy USD. Růstu se mohli investoři dočkat ještě v roce 2019. Revenue v té době dosáhlo nad 8 miliard dolarů. V roce 2020 se ale tržby snížily na 7,55 miliardy USD. Společnost zaostala za odhady o 1,3 %.  V roce 2021 ale došlo k nárůstu revenue. To se dostalo na nové nejvyšší hodnoty. Společnost před dvěma lety utržila 8,96 miliard USD. Loni došlo sice k menšímu snížení, ale bylo to „jen“ o 210 milionů dolarů. Letos by se měly tržby ještě trochu snížit, ale stejně jako u EPS by to měl být poslední klesající rok. Výhled ro roku 2026 je totiž velmi pozitivní.

Ještě do roku 2021 společnost dělila své tržby na dva základní obory. Na prodej v licencovaných obchodech a na prodej v obchodech společnosti Foot Locker. První část vydělala v roce 2021 7,03 miliardy USD a přímý prodej vydělal 1,93 miliardy USD. Zde došlo k menšímu snížení tržeb oproti roku 2020. od loňska se podnikání firmy dělí na mnohem více kategorií, které jsme si rozebrali výše. Největším brandem je Foot Locker s tržbami kole 5,35 miliard USD a hned za ním je značka Champions Sports s tržbami ve výši 1,68 miliardy USD.

Provozní náklady

Společnost Foot Locker je známá tím, že se její výdaje od roku 2010 soustavně zvedají. V roce 2010 firma začínala s útratou kolem 1,2 miliardy USD na kvartál. V roce 2012 společnost utratila už 1,3 miliardy USD za kvartál. Než budeme pokračovat je důležité si uvědomit, že na rozdíl od technologických nebo silně růstových společností rostly výdaje na provoz společnost $FL kontrolovaně a mnohem pomaleji. To ale neubírá na faktu, že k navyšování docházelo. V roce 2016 dokázala firma za jediný kvartál utratit rekordních 1,86 miliardy dolarů. Až do roku 2018 to byla nejvyšší hodnota. K již zmíněnému překonání došlo v prvním kvartálu roku 2018. Společnost za něj utratila 2,13 miliardy dolarů. Následující téměř 2 roky se společnosti dařilo držet útraty na uzdě. V roce 2020 byl nejnižší výdaj na kvartál 1,28 miliardy USD. To byla podobná hodnota jako v roce 2010. Byl to ale pouze jeden ojedinělý kvartál. Další již byly ver výši kolem 2 miliard dolarů. Největší útraty firma dosáhla v letošním roce. První kvartál letošního roku stál společnost přes 2,2 miliardy USD. Poslední dvě čtvrtletí jsou ale ve znamení poklesu.

Dividenda

K první výplatě dividendy došlo už v roce 2003. Investoři si tehdy polepšili o 3 centy na akcii. V té době jedna akcie stála 11 dolarů. Do dnešního dne se se společností samozřejmě vyvíjela i dividenda. O 3 roky po první výplatě byla dividenda na akcii již v hodnotě 9 centů. Ani v roce 2008, kdy společností otřásala finanční krize nebylo nutné dividendu přerušit. Firma nebyl ani donucena k jejímu snížení, právě naopak. Už v polovině roku 2008 došlo ke zvýšení dividendy z 0,12 USD na 0,15 USD na akcii. V roce 2015 byla výplata vyšší o dalších 7 centů a v roce 2018 dostali akcionáři za každou drženou akcii 31 centů na dividendě. 

Jediným kvartálem, kdy společnost dividendu nevyplatila byl Q3 2020. Ještě v polovině roku byla dividenda 0,4 USD, ale na konci po jednom nevyplacení byla obnovena na hodnotě 0,15 dolaru na akcii. Dnes je ale předcovidová výše dividendy obnovena a držitelé akcií si tak opět mohou užívat výplatu v hodnotě 40 centů na akcii. Aktuální dividendový poměř je 6,75 %.

Valuace/Porovnání s konkurenty

V roce 2010 bylo P/E firmy $FL na velmi vysoké hodnotě, která nebyla do dnešního dne překonána. Společnosti klesaly zisky na akcii a cena akci se zvyšovala. P/E poměr byl v tomto roce 25,42. Do roku 2012 se firma dokázala vzchopit a zvýšit EPS. Díky tomu se P/E poměr dostal z vyšších hodnota na „normálnějších“ necelých 10 bodů. Kolem této hladiny se společnost dokázala udržet až do roku 2017. Cena akcie v těchto sedmi letech pěkně rostla společně se zisky na akcii. Ke konci roku 2017se P/E společnosti propadlo na 6, ale bylo to pouze na chvíli. S nástupem nového roku byl tento poměr zpět nahoře, a dokonce se podíval na nevyšší hodnotu za posledních 8 let (18). S propadem ceny akcií se snižovalo až do roku 2020 i P/E. Dostalo se až na hodnotu 7,3. S růstem EPS se poté v roce 2021 posunulo na 14,4, ale odtud se rychle snížilo. Letos se od low ze začátku roku, které bylo na hodnotě 3,3 pomalu dostává výše. EPS klesají společně s cenou akcie a P/E se tak dostalo na dnešní hodnotu 14,5. Za poslední 3 roky je to vyšší ocenění, ale vzhledem k tomu, že výhledy do dalších let jsou spíše pozitivní, může to i tak být zajímavá vstupní hodnota.

Rivalové

Nike $NKE: Nike, Inc. je globálně uznávaná společnost působící v oblasti sportovního oděvu, obuvi, vybavení a příslušenství. Založená v roce 1964 pod názvem Blue Ribbon Sports, se později přejmenovala na Nike. Hlavní produktové kategorie Nike zahrnují sportovní obuv, oděvy a vybavení pro různé sporty, včetně běhu, basketbalu, fotbalu, golfu a dalších. Značka Nike se stala ikonickou díky inovativním designům, výjimečné kvalitě a strategickým partnerstvím s významnými sportovními osobnostmi a týmy. Společnost Nike je známá svým sloganem "Just Do It", který se stal nejen marketingovým heslem, ale také filozofií podporující aktivní životní styl a odhodlání dosahovat sportovních cílů. Firma se neustále snaží posunovat hranice technologických inovací ve sportovním průmyslu a vytvářet produkty, které splňují potřeby sportovců různých úrovní výkonnosti.

DICK'S Sporting Goods $DKS: Jako jeden z předních prodejců sportovního vybavení v USA nabízí DICK'S Sporting Goods široký sortiment produktů pro různé sporty, včetně fotbalu, basketbalu, tenisu, golfu, chůze a dalších. Je znám svým rozsáhlým sortimentem a nabídkou nejnovějších sportovních trendů od populárních značek. DICK'S Sporting Goods klade důraz na zákaznický servis a snaží se poskytovat komplexní zákaznický zážitek. Kromě prodeje sportovního vybavení a oblečení nabízí také služby jako jsou odborné poradenství, služby v oblasti údržby sportovního vybavení a různé sportovní akce a workshopy. Společnost je známa svou angažovaností v komunitě a podporou sportovních iniciativ. DICK'S Sporting Goods investuje do programů a projektů, které podporují sportovní aktivity, zejména mezi mladší generací. To zahrnuje finanční podporu školních sportovních programů a charitativních organizací se sportovní tematikou.

Under Armour $UA: Jedním z klíčových pilířů Under Armour je neustálý důraz na inovace. Firma vyvinula několik technologií, které zvyšují výkon a pohodlí sportovců. Patří sem HeatGear, který pomáhá odvádět pot od těla, ColdGear pro tepelnou izolaci v chladných podmínkách a technologie UA HOVR pro pohodlné tlumení nárazů v obuvi. Under Armour nabízí široký sortiment sportovního oblečení a obuvi pro různé disciplíny, od běhu a fitness po basketbal a fotbal. Vyniká svým kompresním oblečením a kvalitními sportovními botami, což z něj činí oblíbenou volbu mezi sportovci a fitness nadšenci. V oblasti marketingu zaujímá Under Armour významné postavení. Spolupracuje s řadou známých sportovců, jako jsou Stephen Curry a Jordan Spieth, kteří se stali tvářemi značky. Tato strategie výrazně přispívá k povědomí o značce a popularitě mezi spotřebiteli.

Všechny tyto společnosti maní mnoho věcí společných, ale zároveň mnoho věcí a aspektů, které je od sebe výrazně odlišují. Každá společnost má prostě něco svého. Je to nelítostný a nekončící boj o zákazníky po celém světě. Některé společnosti mají základy v USA, jiné v Evropě, a přesto je vedle sebe na jdeme v mnoha obchodech. Je to jako trh s mobilními telefony nebo grafickými kartami. Konkurence je v tomto odvětví stejně jako v mnoha dalších více než dobrá a z toho těžíme hlavně my jako zákazníci. Firmy totiž musí vynaložit mnohem větší úsilí, aby si naši pozornost udržely. Která z těchto uvedených společností je vaším favoritem? Podělte se o svůj pohled v diskusní skupině.

Jakmile se podíváme na graf, která porovnává vývoj cen akcií jednotlivých společností, nemůžeme si nevšimnout, že absolutním vítězem, který pobral všechny prémie je společnost $DKS. Tahle firma si za poslední 3 roky polepšila o více než 266 % a to se nyní nenachází na svém vrcholu“. Její cena se tyčí mnoho a mnoho desítek procent nad ostatními. Společnost za posledních několik let dokázala doručovat velmi solidní výsledky a její pokles v letošním roce nebude tak výrazný jako u ostatních firem. Na druhém místě se nachází společnost $NKE. Tahle legendární firma si od roku 2020 připisuje zhodnocení 23,6 %. Na covidovém low se momentálně po drsném letošním propadu ceny nachází $FL. Společnost Foot Locker si za poslední 3 roky pohoršila o více než 47 %. Na poslední příčce se dnes nachází Under Armour. Tahle společnost poslala cenu svých akcií níže o necelých 70 %. $UA bude do dalších let muset hodně zabrat.

Plány do budoucna

„Lace UP“: Společnost do nadcházejícího roku představila strategii se jménem „Lace UP“, která předělá obchody a zavře přes 400 nevýkonných poboček.

Ve snaze podpořit růst značky Foot Locker společnost odhalila plán „Lace Up“, který zahrnuje opětovné spuštění značky a přetvoření její stopy v oblasti nemovitostí. Generální ředitelka Mary Dillon uvedla, že společnost se nyní soustředí na investice do vlastních hlavních bannerů a na zjednodušení svých operací od letošního roku.

Společnost plánuje otevřít nové formáty obchodů, přesunout se mimo obchodní centra a zavřít více než 400 nevýkonných míst. Společnost také plánuje využít své bannerové obchody jako je Champs Sports, Atmos, Foot Locker Kids a Foot Locker k cílení na konkrétní demografické skupiny.

Pod vedením mary Dillon, ​​bývalé generální ředitelky Ulta Beauty, se Foot Locker pokouší znovu objevit sám sebe. Foot Locker chce postupem času zvýšit své tržby z 8 miliard na více než 10 miliard dolarů. Za tímto účelem Foot Locker omezuje nerentabilní oblasti svého podnikání a investuje do nových podniků, jako jsou přepracované koncepty obchodů, aby zvýšil svůj význam pro spotřebitele.

Nová strategie a nádech obchodů: Jádrem nové strategie Foot Locker je přejmenovat se nejen na skvělé místo pro nákup nejnovější obuvi, ale spíše na místo, kde se kultura mládeže může cítit posílena. Jinými slovy, Foot Locker chce, aby se její obchody staly sociálními centry pro mládež v zemi, nikoli pouze maloobchodní prodejnou.

Foot Locker zahájil tento proces tím, že významně investoval do startupů, které se zaměřují na kulturu mládeže. Obchod s prodejem Kicks Goat, akademie designu tenisek Pensole, online služba předplatného dětského oblečení Rockets of Awesomeness a značka dětských bot a oblečení Super Heroic byly zastřešeny Foot Lockerem a pomohly značce prosadit se jako něco víc než jen tenisky.

Zejména investice do Pensole pomáhá Foot Lockeru poskytnout svým návštěvníkům způsob, jak se zapojit do skutečného módního návrhářství. Jako důkaz konceptu je ukázkový design od tvůrce Pensole již přeměněn na skutečnou botu, vyrobenou společností Adidas a prodávanou výhradně v obchodech Foot Locker. Goat je stále v rané fázi vývoje, ale produkty Super Heroic a Rockets of Awesomeness jsou již k dispozici v Kids' Foot Locker na vlajkové lodi značky na Times Square.

Výhled

Po letošním neúspěšném roce, kdy se akcie společnosti $FL propadly o více než 40 % se společnost snaží posílit svůj obchodní model a přestavět značku. Revenue a zisky na akcii se letos také pravděpodobně nepotkají s odhady Wall Street. V následujících letech se ale očekává jejich postupné zvyšování. Sama společnost Foot Locker by chtěl a jejich navyšování postupem času urychlovat. Jejich cíl je utržit v roce 2026 10 miliard USD. Pokud by se společnost s aktuálně relativně nízkou cenou akcie dokázala tomuto cíli blížit, akcie by se jistě zvedaly také.  Aktuálně to vypadá, že poslední dny se akcionáři přeci jen k akciím vrací. Jejich cena spadla na úroveň dvojitého dna. Na hodnotě kolem 20 dolarů za akcii byla společnost i v dobách covidu. Vývoj do konce roku nyní závisí na dalších kvartálních výsledcích, kterých se dočkáme 29.11. 2023. Pokud budou negativní, mohla by se akcie, stejně jako to letos udělala již dvakrát, opět propadnout. Pokud by ale výsledky odhady překonaly, mohli bychom se dočkat pěkného růstu.

Pohled analytiků je ale na akcii nyní neutrální až záporný. Z 21 dotázaných by akcie nakoupili pouze 2 z nich a nečekali by na to, že by se akcie v nejbližší době dostala na vysoké hodnoty. Naprostá většina, tedy 14 analytiků by s akciemi nyní nic nedělalo. Aktuální situace je velmi nečitelná. Buď se společnosti podaří odrazit ode dna, kde se nyní nachází, nebo se bude dále propadat. Za několik let se tak můžeme dočkat několikanásobně vyšší ceny nebo také toho, že společnost zůstane na stejné nebo dokonce ještě o něco nižší hodnotě. 1 analytik by společnost nyní odprodal. Bál by se poklesu o necelých 20 %. 4 dotázaní by se akcie zbavili ihned. Jejich výhled počítá s alternativní cenou akcie 11 USD. Firma by se v tomto scénáři dostala na ceny z roku 2008.

⚠ Na Buliosu najdete mnoho inspirace, konečný výběr akcií a stavba portfolia je však samozřejmě pouze na vás, proto vždy provádějte důkladnou vlastní analýzu. Praktické nástroje v rámci členství Bulios Black jsou vám vždy k dispozici.