Netflix plánuje nabízet videohry!

Společnost Netflix, která poprvé výrazněji přesáhla rámec televizních pořadů a filmů, plánuje expanzi do oblasti videoher a do čela tohoto projektu usadila bývalého manažera společností Electronic Arts  a Facebooku.

Mike Verdu nastoupí do Netflixu jako viceprezident pro vývoj her a bude podřízen provoznímu řediteli Gregu Petersovi, uvedla společnost ve středu. Verdu byl dříve viceprezidentem společnosti Facebook, který měl na starosti spolupráci s vývojáři s cílem přinést hry a další obsah do náhlavních souprav pro virtuální realitu Oculus.

Podle osoby obeznámené se situací je záměrem nabídnout videohry na streamovací platformě Netflix během příštího roku. Hry se budou objevovat vedle současných titulů jako nový programový žánr - podobně jako to $NFLX udělal s dokumentárními filmy nebo stand-up speciály. Společnost v současné době neplánuje za tento obsah účtovat žádné příplatky, uvedla osoba, která si nepřála být jmenována, protože jednání jsou neveřejná.

Netflix hledá způsoby, jak pokračovat v růstu, zejména na více nasycených trzích, jako je trh v USA, což zahrnuje budování programu pro děti, otevření internetového obchodu pro prodej zboží a zapojení Stevena Spielberga do nabídky prestižních filmů. Společnost má i nadále značný náskok před streamovacími konkurenty, jako je Disney+ $DIS nebo HBO Max, ale v posledním vykázaném čtvrtletí Netflixu přibylo méně předplatitelů, než se očekávalo.

Vstup do herního průmyslu by byl jedním z nejodvážnějších kroků Netflixu. Verdu je považován za dobrého manažera, který pracoval na populárních mobilních hrách v Electronic Arts, včetně titulů ze sérií Sims, Plants vs. Zombies a Star Wars. V letech 2009-2012 působil také jako kreativní ředitel společnosti Zynga Inc.

Podle osoby obeznámené s touto záležitostí bude $NFLX v nadcházejících měsících budovat svůj herní tým. Společnost již na svých webových stránkách začala inzerovat pozice související s vývojem her.

Videohry poskytují Netflixu další způsob, jak nalákat nové zákazníky, a také nabízejí něco, co v současnosti žádný z jeho přímých konkurentů neposkytuje.

V konečném důsledku může tento krok společnosti $NFLX usnadnit zdůvodnění zvyšování cen v příštích letech. Hry také slouží k tomu, aby pomohly prodávat stávající pořady.

Mnoho největších technologických společností prodává ke svým videoslužbám i herní možnosti. Společnost Apple $AAPL má platformu Arcade pro hry - a také službu TV+ pro původní videoprojekty. Za hraní her si však účtuje příplatek.

Co říká Bloomberg Intelligence

"Jedná se o přirozené rozšíření obsahové strategie Netflixu, které mu umožňuje těžit duševní vlastnictví z populárních pořadů, jako je například 'Stranger Things'. I když to nemusí generovat velké dodatečné příjmy, pomůže to prohloubit zapojení a zvýšit atraktivitu služby a její cenovou sílu. Neočekávejte, že to bude zlomový okamžik, ale ukazuje to, že společnost bude zkoumat nové formáty, aby zvýšila čas strávený na platformě." Geetha Ranganathan, mediální analytik společnosti BI

Tato zpráva otřásla akciemi společnosti GameStop $GME, maloobchodního prodejce videoher, který se pokouší o návrat.

Podle výzkumu provedeného vývojářem pro iOS Stevem Moserem, který byl poskytnut agentuře Bloomberg, se důkazy o plánech společnosti $NFLX přidat hry již začaly objevovat v souborech ukrytých hluboko ve zdrojovém kódu aplikace.

Netflix již dříve poskytla licence na hry založené na svých seriálech - včetně seriálu Stranger Things -, ale tato nová iniciativa má mnohem větší rozsah. Společnost se sídlem v kalifornském Los Gatos se zatím nedohodla na strategii vývoje her, uvedl její zástupce. Typicky po vzoru Netflixu může společnost začít jen s několika hrami a postupně na nich stavět.

Interaktivní pořady

Netflix se již dříve pustil do interaktivních pořadů, například do dobrodružných pořadů ve stylu "vyber si sám". V tomto formátu vytvořila verze pořadů, jako je "Carmen Sandiego" a "Black Mirror", které však nejsou skutečnou videohrou.

Spolušéfové společnosti Netflix Reed Hastings a Ted Sarandos se v nedávných rozhovorech s analytiky podělili o svůj zájem prosadit se v oblasti her. Za konkurenta, který se uchází o čas jejích zákazníků, označili také battle-royale střílečku Fortnite.

Přesto mají hollywoodská studia ve videoherním byznysu pohnutou historii. Některé společnosti měly velký úspěch při licencování svých filmů nebo televizních pořadů pro hry a společnost Warner Bros. vytvořila v průběhu let několik vlastních hitů.

Disney, největší zábavní společnost na světě, však po letech neúspěšných snah většinu svých vlastních herních aktivit ukončila. Od té doby se soustředí na licencování Marvelu a Star Wars herním studiím.