Disney může utratit až 15 miliard USD na tvorbu obsahu. Co na to Netflix?

Snad každý ví, že společnost Walt Disney produkuje vynikající obsah a je domovem některých z nejcennějších mediálních aktiv v oboru. Poslední dobou se společnost snaží prosadit v oblasti stremingu, což vytváří tlak na hlavního konkurenta Netflix.

Průkopník streamování $NFLX má před společností $DIS několikaletý náskok a již nashromáždil více než 200 milionů předplatitelů. Disney rychle dohání ztrátu. Služba Disney+ byla spuštěna v listopadu 2019 a má již přes 100 milionů předplatitelů. Počáteční úspěch dodal vedení společnosti $DIS sebevědomí, aby přisunulo další žetony a zavázalo se, že v roce 2024 utratí za obsah 15 miliard dolarů v polovině období. Dokáže $NFLX obstát proti dlouholeté mediální velmoci?

Válka obsahu

$NFLX často tvrdí, že konkurence ostatních streamovacích služeb jeho vlastním výsledkům neškodí. Na první pohled tomu nemusí být snadné uvěřit. Trh se streamovacími službami se v posledních několika letech rozrostl o nové alternativy. Pokud však vezmeme v úvahu, že s příchodem několika poskytovatelů streamovacích služeb se zvyšuje pravděpodobnost, že zákazníci zruší svou kabelovou televizi nebo satelitní služby, dává argumentace $NFLX větší smysl. Podle společnosti Nielsen totiž streamování tvoří jen 27 % času stráveného na obrazovce v USA, zatímco obyčejná televize má mnohem větší podíl 63 %.

Základní členství u Netflixu stojí 8,99 dolaru. Balíček $DIS, který zahrnuje Disney+, Hulu a ESPN+, lze pořídit za 13,99 dolaru měsíčně. Vzhledem k těmto nízkým cenám existuje prostor pro to, aby domácnost měla více předplatných streamování.

Jistě, oznámení společnosti $DIS, že v roce 2024 utratí 15 miliard dolarů za obsah, v kombinaci s populárními mediálními aktivy, jako jsou Star Wars a Marvel, z ní udělá pro spotřebitele impozantní volbu. Ostatně z deseti filmů s nejvyššími tržbami v pokladnách kin jich sedm patří společnosti Disney. Takovou popularitu mají aktiva společnosti $DIS.

Ale ani $NFLX není v kategorii výdajů za obsah žádný břídil. V roce 2019 Netflix utratil za obsah 14,6 miliardy dolarů, v roce 2018 to bylo 12 miliard dolarů. Průkopník streamování má 209 milionů předplatitelů a v posledním čtvrtletí přinesl příjmy ve výši 7,3 miliardy dolarů. Tato velká základna příjmů dává $NFLX dostatečnou palebnou sílu v konkurenčním boji. Rozdíl bude spočívat v tom, že Netflix nemá tak kvalitní mediální aktiva, na kterých by mohl stavět.

Co to může znamenat pro investory

Nakonec by tento souboj mezi streamovacími giganty měl být pro diváky skvělý. Větší výdaje na obsah pravděpodobně vyústí ve spoustu skvělých filmů a pořadů, které bude možné sledovat. Pokud to přiláká k těmto službám více lidí, pak vyhrají i investoři. Cílem těchto poskytovatelů streamovacích služeb by nemělo být vzájemné soupeření. Spíše by měli konkurovat ostatním možnostem zábavy. Na tomto rychle se rozvíjejícím trhu je prostor pro několik vítězů.

$DIS a $NFLX by rádi odčerpali pozornost od YouTube společnosti $GOOGL, a dokonce i od Facebooku $FB. Lidé mají jen omezený čas na zábavu, a pokud sledují videa na YouTube, nejsou na Netflixu. Stejně tak pokud si prohlížíte Facebook, nesledujete Disney+.